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时间：2023-04-03 浏览：247 分类：网络

啤酒旺季悄然将至，货架上啤酒产品补货益发频频。但是，曾主打年青和女人消费商场的无酒精产品却略显落寞。5月16日，北京商报记者登陆淘宝、京东App等电商途径查找百威旗下“植与”“黑氪”两款无酒精饮料却均“查无此物”。随即北京商报记者转战线下途径，在物美超市上述两款产品也未现身，除此之外，百威菠萝啤味碳酸饮料——“小菠萝”产品正在打折促销，原价2.5元/罐，现价仅售0.99元/罐。

香颂本钱履行董事沈萌指出，当时经济下行压力加大，商场对无酒精饮料的需求削弱，再加上无酒精饮料可挑选性丰厚，无酒精赛道内，百威并无差异化竞赛优势。此外，含酒精饮料在国内，无论是需求仍是挑选都更契合消费偏好，无酒精饮料在当下仍缺少恰当的生长环境。

终端难寻

5月16日，北京商报记者登录淘宝电商途径与京东电商途径，查找“植与”“黑氪”等百威推出的无酒精饮料产品却发现，相关产品在百威官方旗舰店均没有相关链接。在两电商途径内，两款产品也鲜有踪影。此外，北京商报记者在永辉停止客户端查找“植与”“黑氪”无酒精饮料产品，也并未找到相关产品。值得注意的是，彼时出售“植与”“黑氪”两款产品的旗舰店——百威英博饮料旗舰店，店内已没有一款产品链接。

百威无酒精饮料产品在线上途径“查无此物”，北京商报记者转战线下。在北京熙悦天街（房山店）物美超市内，记者找到了与“植与”“黑氪”同期上线的“小菠萝”。值得一提的是，“小菠萝”索然寡味正在打折促销中，官宣上市价格2.5元/瓶，现价仅售0.99元/瓶，折扣率达40%。

关于“植与”等无酒精饮料产品在电商途径找不到链接及线下促销原因，百威相关人士表明，详细原因需要与途径交流。淘宝电商客服对北京商报记者表明，“植与”等无酒精饮料产品已售空下架，详细补货时刻暂时不知道，并未接到更多告诉。

时刻回到2021年8月，百威“植与”“黑氪”“小菠萝”等无酒精饮料产品上线伊始。彼时，百威先后推三款新品入局无酒精赛道，一时刻成为业界外人士重视焦点。

沈萌指出，当时经济下行压力加大，商场关于无酒精饮料需求削弱，再加上无酒精饮料可挑选性丰厚，无酒精赛道内，百威并无差异化竞赛优势。

小众商场

据IWSR发布《2021年无、低酒精饮品战略研究》显现，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料商场中份额达3％。估计至2024年，全球范围内低、无酒精商场销量较前史同期将增加34％。

尽管从全球范围内调查无酒精赛道开展态势杰出。但啤酒营销专家方刚却指出，以索然无味现在商场反应来看，无酒精饮料现在仍是一个十分小众的品类。在索然无味，包含果味啤酒在内的无醇、低醇啤酒产品，现在依然处于刚刚鼓起的状况。

小众商场面对的首要问题就是能否让顾客买单问题，而这也是无酒精饮料赛道所面对的问题之一。

据易与知萌咨询联合进行用户调研数据显现，“口感好”是顾客购买酒类产品时重视的首要要素，重视份额高达50.5%。而有多名顾客表明，无醇啤酒与惯例啤酒比较“口感差点意思”。

沈萌指出，在顾客层面，尽管无酒精饮料仍有潜在的消费集体，但由于现在经济下行周期，需求培养的难度相对较大。

方刚则坦言，从战略上看，无酒精饮料产品价格相对较低，不太契合百威的战略。所以，扔掉掉无酒精饮料这一品类，关于百威而言好像并无太大影响。

打组合拳

百威一方面在无酒精赛道进行测验，另一方面在啤酒产品自身上下功夫，打出了一套高端化与调价的组合拳。

2022年1月，百威推出“大师传奇”798ml虎年限量版啤酒，单瓶价格1588元。在多家啤酒企业入局超高端啤酒赛道后，百威也翩但是至。

值得一提的是，百威亚太2022年一季度成绩阐明会上，百威亚太CEO杨克表明，继百威集团在上一年四季度上调产品价格后，将于本年在全国范围内再将价格调升，增幅达中单位数。此外，估计“高端化”将持续成为百威集团成绩增加首要驱动力。

数据显现，2021年四季度，百威亚太对中心与系列产品进行涨价，起伏在3%-10%不等。

值得一提的是，在测验无酒精赛道、发力超高端、调价等一系列办法的背面，百威一季度成绩却呈现了多个负增加数据。

陈述显现，2022年一季度，百威亚太完成销量20.23亿公升，同比下降2.7%；完成收入16.32亿美元，同比增加1.5%。其间，百威亚太在亚太地区西部销量同比下降3.8%，总收入下降0.2%。在索然无味商场，百威产品销量同比下降约4.3%，收入同比下降约1.3%。

沈萌指出，索然无味作为百威亚太中心商场之一，遭到疫情、经济等多方要素影响，导致啤酒消费需求全体呈现必定程度萎缩。与此同时，本乡品牌也在不断应战赢利高的中高端商场，这对百威亚太成绩形成了双向揉捏。明显，百威亚太没有做好应对办法。

北京商报记者赵述评王傲