「广西板块」2021年中国护肤品行业发展现状和竞争格局分析 行业竞争程度激烈呈现头部垄断形势

时间：2023-04-03 浏览：244 分类：网络

职业开展现状：2021年我国护肤品职业商场规模约为3114亿元

在居民可支配收入的不断进步、国人对外在形象要求与认知的进步以及中心消费人群结构的改变等一系列要素驱动下，国内护肤品职业近几年来一向坚持着稳健的增加，尤其是近两年以来，国内护肤品商场需求迅速增加，职业商场规模增速不断进步。

依据欧瑞世界的数据显现，我国护肤品商场规模在2019年达到了2444亿元，同比增速14.7%。2020年，其增速预期有所下降，但猜测疫情后的护肤品商场坚持高速增加，估计2020-2024年CAGR将超越13%。

产品竞赛格式：乳霜/精华占有了职业58%的商场比例

在我国护肤品职业，细分子类主要有乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水等。其间，乳霜/精华占有了商场的最大比例，2019年达到了58%，同比上升15.8%；其次是面膜，占比达到了12%，同比上升14.7%。

特别注意的是，乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水四大板块在2019年的商场比例现已达到了86%。

从出售额来看，2018-2020年京东和阿里两大渠道护肤品品类出售额出现逐年上升趋势，从2018年的1363亿元上升至2020年1-11月的2172亿元。2020年受疫情营销增速减缓，但护肤品商场出售额增速仍然坚持在20%以上。

品牌竞赛格式：欧莱雅仍是职业巨子

从集中度来看，我国护肤品职业线上出售出现较高度集中化。从TOP10品牌来看，出售额占比从14.9%到2020年1-11月的18.5%，上升了3.6%。从TOP20来看，出售额占比从22.9%到2020年1-11月的26.5%；而TOP50从2018年的34.2%到2020年1-11月的40.2%，上升了6%。

在2020年1-11月，TOP5的护肤品品牌分别为欧莱雅、雅思兰黛、兰蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和第二的欧莱雅、雅思兰黛的出售占比都达到了2.9%，但雅思兰黛的增速却高达80.7%。

特别注意的是，赫莲娜近年来开展较好，20202年1-11月的出售额占比尽管只达到了0.7%，但同比增速却达到了127.2%，或将成为护肤品职业的“黑马”。