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时间：2023-04-04 浏览：110 分类：网络

近来，董明珠在一次采访时表明，孟羽童直播带货是作业之余的义务劳动，再次将自己和这位红女秘书送上热搜。

上一年11月，孟羽童开端为格力推销小家电，起初是拍照宣扬小视频，从本年3月开端直播带货。董明珠也屡次现身直播间，为小家电站台。

早在2004年，格力就有了小家电事务，之后建立日子电器子公司，空调之外的家电事务都统称为日子电器事务。2021年，该事务仅为格力发明2.6%的营收。

通过17年开展，格力日子电器事务一直未成气候。格力经销商老卫承受年代财经采访表明，现在不卖日子电器了，曾经进过货，但价格太高卖不出去，只能赔本处理，“线下没几个店卖格力的日子电器”。

线下货很少，门店以空调出售为主

格力空调专卖店为数众多，基本不卖日子电器。5月13日，年代财经以顾客身份造访广东一家格力董明珠店，店里有榨汁杯、电饭煲等小家电在售。格力董明珠店是格力新店型，选用线上下单+线下体会的出售形式。

“以卖空调为主……电饭煲这些，咱们进点货回来摆在这儿，提供给急用的客户，进货很少，没多少库存。”当提及一款电饭煲时，店员陈航泄漏，仓库里只剩1个，没有更多库存。

在格力官方的宣扬材料里，这款容量2L的电饭煲单价是369元，陈航说能够降价到330元出售，“每个月有使命量，为了出点量”。

格力电饭煲图源：年代财经

除了前述电饭煲，这家店里的其他电饭煲价格都在1000元以上，有一款3000多元的。据陈航所述，格力主打电磁加热的IH电饭煲，价格较高，搭配了三四百元的特价机型。

老卫在城镇运营格力专卖店，他以为格力日子电器价格太高，没有竞争力。他表明，曾经还自动进货，这两年不会了，仅仅被迫承受每年几千元的出售使命。

“代理商都没现货，订个电饭煲得等差不多一个月，还得自己到县城拿，价格还贵。“老卫表明，日子电器进货很费事，很少有线下经销商卖。

年代财经观察到，现在，格力旗下门店以空调专卖店为主，部分城市有TOSOT（大松）日子电器店，和格力3万多家线下专卖店比较，显得有些微乎其微。

而在线上，孟羽童为小家电直播带货，绑定抖音“格力小家电旗舰店”。到现在，这家小店有230余款产品，累计销量4万+，其间一半源自3款200元以下的电扇。

在天猫上，格力日子电器旗舰店的粉丝是11.8万，格力官方旗舰店的粉丝是425万。

诞生17年，营收奉献份额未曾进步

2004年，格力电器收买珠海格力集团的小家电事务，当年小家电事务收入1.72亿元，约占主营事务收入的1.24%，2013年建立子公司珠海大松日子电器有限公司，包含小家电在内的日子电器事务有了一致的品牌：大松。

2014年财报中，格力正式提出要从专业出产空调的企业开展成多元化的集团性企业，要把家庭的日子电器品类作为全体，加大与大品牌地产商的协作力度，并与空调进行商务配套。

2018年，格力收买了晶弘冰箱。到现在，该公司的日子电器事务掩盖简直一切的环境电器、厨房电器，包含扫地机器人、电暖饭盒、烟机、刀具砧板除菌机等，还有冰箱、洗衣机。

可是格力没能将日子电器培育成第二增加曲线。2021年，格力收入挨近1900亿元，70.11%来源于空调，日子电器营收48.82亿元，仅占总营收的2.57%。同期，格力日子电器事务营收同比增加7.96%，增幅低于空调、工业制品、智能配备、绿色动力等事务。

格力商场作业人员小孟经常到各地出差，触摸底层装置人员、代理商、专卖店老板，他告知年代财经，公司的日子电器定价机制不合理、出售途径老旧、产品研制走空调套路。“格力小家电研制缓慢，许多产品上市时已通过了需求旺盛期，其他公司现已占据了商场。”

财报显现，2021年，格力推出了空气炸锅、摄生壶等新品类产品。但是，摄生壶、空气炸锅作为新式小家电在2020年爆红，现在已有降温痕迹。

格力公关人员回应年代财经称，格力日子电器、小家电的事务是企业产品线的重要组成部分，开展也不能一蹴即至。现在全体事务包含直播出售的状况都是稳步开展，在品类上也逐渐地丰厚起来。

在2022年规划中，格力仍是提到了掌握商场新机遇、开辟多元开展新局面。本年5月，格力举行新轻厨战略发布会，孟羽童以格力产品体会官身份到会，发布包含蒸烤双能机、洗碗机在内的套系家电，持续在日子电器事务上发力。