「绩优股是什么意思」光明评论员：直播电商能够代表未来电商发展模式吗

时间：2023-04-06 浏览：30 分类：网络

本年双十一已告一段落，有媒体报道称，两家电商巨子的总销售额超越8894亿元，又创下了前史新高。与之相关的是，为人们所熟知的两大头部主播，在双十一开幕第一天算计成交额达189亿元，再度改写了人们对直播带货“威力”的知道。由此，关于直播电商和传统电商出路命运的评论，又一次出现在大众面前。

这样的评论天然不会有标准答案，但不可否认的是，好像早年间传统电商逐渐改动人们的消费购物习气，直播电商也正在逐渐改动人们的络消费购物习气，并正在影响互联商场。因为流量变现的一个重要途径，便是拓荒电商商场。值得注意的是，在《年代》周刊(《TIME》)“2021年百大影响力人物榜”和“下一代百大影响力人物榜”上，直播电商的两大头部主播别离当选。而同在《年代》周刊百大人物榜单上的名人，还包含埃隆·马斯克、蒂姆·库克等，契合人们心目中真实意义上的立异者。

当直播电商的头部主播可以当选具有必定权威性的榜单，与一众全球闻名人物并排，就足以阐明电商直播作为一个职业的价值地点。而商场的认可，相同也可以证明这一点。现如今，没有哪家互联公司能接受得起直播带货的引诱，而从上一年起，电商直播成为了许多区域脱贫致富、拉动地方经济的重要手法。再加之因疫情影响，线下实体商业客流受到影响，以致于人们纷繁想搭上直播电商的快车，以期可以在互联经济中分得一杯羹。

虽然直播带货气势炽热，但顾客是否可以在直播电商上买到左右逢源的产品，也值得重视。还有媒体报道称，因为虚伪宣扬和价格误导等多重要素，直播带货的退货率居高不下，部分职业高达3-5成。“本年的‘退货率’或许又要立异高。”来自消协的陈述可以例子这些说法。11月1日，北京市顾客协会和河北省顾客权益维护委员会发布的直播带货消费体会陈述指出，在100个直播带货体会样本中，有33个涉嫌存在违法违规问题。《2020年全国消协安排受理投诉状况剖析》显现，直播带货为11大消费投诉热门之一。

相较于传统电商对产品的视频、图片、文字展现，直播电商在此基础上，多了与顾客实时互动的进程。直播间里主播所营建的严重气氛以及营销话术等，简单让顾客无法坚持镇定，乃至没时间研讨产品特性或货比三家，导致热情消费。热情消费的成果，天然便是退货率不断升高。而越来越杂乱的电商促销规矩，在直播带货进程中并没有被简化，头部主播引荐的产品价格并非全最低，在本年一度引发了很多顾客投诉。以致于一度有观念以为，2019年才敞开元年的直播电商，现在现已进入了下半场赛道。

不过，任何事物都有其两面性，电商形状也必然会阅历迭代进程。但对顾客而言，电商以何种方式出现并不重要。对商场服务主体而言，方式的改变会带来新鲜感，但顾客的好奇心都只是暂时的，顾客在购物进程中所关怀的永久主题只会是价格凹凸、质量好坏、服务好坏。

(转载请注明来历“光亮”，作者“光亮评论员”)