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时间：2023-04-06 浏览：25 分类：网络

6月24日晚，上千万人涌进一个微信视频号直播间，为了5位年纪都超越40岁的大叔。

当《AsLongAsYouLoveMe》的旋律响起，谈论区留言的翻滚速度显着加快。6月24日晚8点，闻名美国男人组合后街男孩在微信视频号献出了他们的全球首场线上演唱会。在两个多小时的“回想杀”中，直播间累计观看人数超4500万。

图片来历：视频截图

表演后半段，后街男孩还和另一全球闻名的男人组合西城男孩直播连线。两大组合的连线合唱也将直播间气氛推至高潮。

男孩不再年青，但回想永久都年青。芳华回想永久有流量，尤其是一批人一起具有的审美和潮流。

不过在了解的旋律和动听情感之外，商业的气味也一点点不减。例如正式开唱前，近半小时的预热为本场演唱会的独家冠名商林肯轿车赚足了眼球。演唱会中，主持人也屡次提及冠名商和微信视频号。

当线上演唱会开端成为常态，谁在新流量口占得先机？

男孩变大叔不妨碍“只需你还爱我”

在最着重新鲜感的演艺圈，能留在观众回想里超10年的演员肯定称得上常青树。如果是组合，就更少有。成员单飞、理念不合，太多要素能够离散一个团。后街男孩也曾有过成员归队长达6年的“破碎期”，但终究幸得重圆。

后街男孩建立于1993年，出道近30年。五位成员现均已超40岁，从前嘻哈打扮的男孩们有了皱纹，身形也不再生机四射。12张专辑让他们得以成为一个时代的回想注脚，也成为一代人的团体芳华。

1996年和1997年，后街男孩先后推出两张带有组合名的专辑。其间发行于1997年的《Backstreet’sBack》贡献了多首金曲，其间的《AsLongAsYouLoveMe》凭仗美丽的旋律和易懂易记的歌词敏捷爆火，也跨过太平洋来到我国。

专辑封面图片来历：豆瓣

在那个播送、电台仍时尚的唱片时代，这首歌成为国内街头巷尾的神曲，也成为许多英语老师的歌单必选曲，在无数个课间和英语课上陪同一代人生长。

据统计，后街男孩推出的专辑全球累计销量超1亿张，是有史以来最卖座的男人音乐组合。

在我国，后街男孩充沛释放了其商业价值。早在2006年，后街男孩就在北京做过表演。同年，队长凯文?理查德森因个人原因归队，五人组合阅历了长达6年的四人时期。2021年凯文回归，2013年，后街男孩举行“建立20周年亚洲巡演”，再度到我国表演。2015年的国际巡演我国站，后街男孩更是一连在深圳、武汉、重庆等8城表演。

金曲加上屡次线下巡演，后街男孩安定了其在一批我国歌迷心里的份量。在6月24日当晚的演唱会尾端，主办方播放了一段我国歌迷表达喜欢的短片，大多数歌迷现已为人爸爸妈妈。谈论区中，“爷青回”“回想”“感动”等字眼频频被提及。

部分歌迷表达对组合的喜欢图片来历：视频截图

本次演唱会，微信视频号还促成了后街男孩与西城男孩的连线合唱。情怀加倍，流量和传达无疑也加倍。而后者的全球首场线上演唱会也是由微信视频号于上一年推出。

图片来历：视频截图

押注线上演唱会流量车企占得先机

自上一年以来，线上演唱会出现在群众视界的频次越来越高。西城男孩、五月天、崔健，到周杰伦、罗大佑，再到后街男孩。大牌歌手轮番上阵，线上热烈一片。

疫情导致大型线下表演举行受阻无疑是助推线上演唱会加快的要素之一。据《2021全国表演商场年度报告》，在全国首要表演类型合计18.97万场的表演中，大型场馆和野外表演为0.05万场，占比仅0.26%。

事实上，线上演唱会也并非新鲜事物。汪峰在2014年就曾测验过线下同步线上，尔后王菲也做过。

免费形式是当时线上演唱会的干流。渠道有集合流量的才能，但在难以保证转化率的前提下，轻率敞开付费形式或许因小失大。不过作为线上演唱会的主力军，微信视频号在商业化上的探究走得很活跃。

据《每日经济新闻》记者调查，自崔健线上演唱会开端，冠名资助商好像开端成为标配。极狐轿车独家冠名了崔健和罗大佑的线上演唱会，百事可乐独家冠名了周杰伦的重映版线上演唱会，而本次的后街男孩线上演唱会独家冠名权则由林肯轿车拿下。值得一提的是，林肯轿车也参加资助了王菲当年的线上演唱会。

表演开端前，后街男孩在林肯轿车里做预热图片来历：视频截图

据新京报贝壳财经报道，极狐轿车冠名崔健的线上演唱会费用在千万等级。关于非快消品的轿车品牌，高频次的大额营销曝光作用几许？

以拿下两度冠名的极狐轿车为例，钱或许没有白花。据Wind客户端，北汽蓝谷6月24日在投资者互动渠道上表明，公司接连冠名崔健、罗大佑线上演唱会，品牌曝光度敏捷提高。六月的极狐轿车进店量、订单量环比五月有显着添加。据乘联会数据，2022年4月至5月，极狐轿车两大主力车型阿尔法S和阿尔法T别离累计销售量为904辆和622辆。

此次林肯轿车也用了其本年新推出的林肯Z独家冠名后街男孩线上演唱会。新品砸营销是职业惯用手法，对高客单价的车企而言，除了功能，继续的优质的曝光也是赢得顾客喜爱的有用方法。例如此前奥迪请刘德华做宣扬、奔驰请巩俐出演广告片。

图片来历：品牌官方微博

事实上，车企历来都不惜于砸钱营销。

据启信宝，极狐轿车由北汽蓝谷新能源科技股份有限公司100%持股。据北汽蓝谷2021年报，其销售费用约为16.72亿元，较上年同比添加65.83%，为2021年公司最高费用项目，也是同比增速最快的费用。公司表明销售费用添加首要系广告展览费及运营费等费用较上期添加。

现在来看，线上演唱会动辄数千万的观看量，且相较传统广告位有更好的内容粘性，是品牌们难以抵抗的力气。线上演唱会的商业化之路现已敞开，车企先行，接下来这块流量蛋糕谁来分？

记者|朱鹏

修改|段炼陈俊杰盖源源

校正|王月龙

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