今年的双11似乎来得比往年更早,马上就要进入预售期,也到了天天喊着要“剁手”的购物达人们一年中最疯狂的日子。
2021年,天猫“双11”总成交额为5403亿元,2020年为4982亿, 再一次刷新了纪录。
中国人的消费能力,总是能刷新历史。
如今的人们,也不再对国际大牌情有独钟。据统计,在2021年双十一期间,直播间里卖出去的物品,前5名都被国货品牌拿下。
这些最终被送到全国,甚至全球各地的美妆产品、衣饰、日用品大多来自你可能从未听说过的中国小镇。
越来越多的小镇人,不再渴望奔向大城市,他们留在了当地,守住了老一辈人流传下来的手艺,也守住了和每一个人相关的生活点滴。
2020年,阿里研究院发布《2020中国淘宝村研究报告》。报告显示,截止到2020年, 全国一共有5425个淘宝村,1756个淘宝镇,其中,有700多个村庄的交易额超过亿元。
“中国制造”这4个字,越发响亮,越发振奋人心。
01
小宫村:全球假发时尚的起点
河南省许昌市,假发产量占据了全球市场的40%以上,出口额已经超过36亿美元。
从许昌西北角的“假发村”—— 小宫村 开始,许昌逐渐成为全世界最大的发制品集散地和出口基地, 年产值超30.8亿美元。
上个世纪六七十年代,许昌灵井镇小宫村收头发的形式主要靠走街串巷,骑着自行车,有多少钱就收多少头发。
在全国各地收头发的许昌人
被外行人嫌弃的头发,在小宫村人的眼里是“黑色黄金”。30英寸长的头发价格高达每公斤4000多元人民币,比村里农民种一年地的收入还高。
如今,小宫村人走南闯北收下的头发,让许昌的假发出口额逐年增长,在2019年就超过了35亿美元,是该年韩国和日本假发出口额加起来的83倍。
中国第一家假发上市公司——瑞贝卡 也从小宫村中孕育而生。
瑞贝卡美国官网首页
在跨境电商平台上,每两秒钟就有一顶假发交易。假发平均每天的全球销售量超过4万套,年成交额15亿元,在海外成交商品中排名第一。其中的绝大多数假发商家,就是来自河南许昌。
02
大泽山镇:假睫毛第一镇
假睫毛于现代女生而言,是一款不可或缺的美妆单品。
但鲜有人知的是,在中国山东省平度市藏着一个小镇,它 生产了全国80%的假睫毛产品,同时占据全球70%假睫毛市场 ,凭借着“造假”的手艺,每年都在努力向全球女性输出产值高达40亿元的假睫毛。
它就是 大泽山镇 。2019年、2020年、2021年,连续三年,大泽山镇假睫毛年产值均达到了 40亿元人民币 。
现在,大泽山镇生产的假睫毛的品种有 几千种 。
亚洲女孩喜欢自然、灵巧风格的假睫毛;欧美女孩更偏爱夸张、浓密、纤长的假睫毛;非洲女孩则更注重假睫毛的颜色,五彩斑斓是她们的首选……
无论是世界各地不同市场的不同要求,在大泽山镇,都能一一得到满足。
在大泽山镇政府驻地的主要街道上,每天都穿梭着为小镇假睫毛忙碌的身影,在这些身影的背后,也许藏着的就是大泽山人从事假睫毛产业的初心——
“期待大泽山的假睫毛,能让全世界每一位女性更加神采飞扬,微笑胜似阳光。”
03
马厂镇:中国化妆刷产业鼻祖
化妆新手如果网上搜索“化妆刷”,就会发现,十个美妆博主,有八个都在推荐“沧州化妆刷”。
“中国刷子千千万,河北沧州占一半”,这是一句在美妆界流传甚广的话。
然而,很少有人知道,从沧州走出去的化妆刷大多产于其下属的一座小镇—— 马厂镇 ,这里生产的化妆刷,拂过了万千女人的脸庞。
上世纪90年代,韩国不少刷具制造厂陆续落地马厂镇,将世界顶尖的制刷技术教给了马厂镇的人们。
如今,全镇现在一共有2500多位村民都在从事化妆刷的相关产业,毛刷企业年产值达 3.5亿元 。在马厂镇王维屯村,共有大小化妆刷企业22家,2021年“双十一”期间,化妆刷企业销售额共达1.6亿余元,超出去年同期4000多万元。
从代工生产,到自创品牌、自主设计,马厂镇走出了自己的崛起之路。艾诺琪、受受狼等品牌的化妆刷越来越被年轻人所喜爱。
“中国化妆刷看沧州,沧州化妆刷看马厂” ,这句话在美妆界渐渐流传开来。
04
杭集镇:中国牙刷之都
1826年,杭集一位叫刘万兴的农民,用牛骨作柄,白马的尾毛作刷毛,制成了江北的第一支牙刷,堪称杭集镇牙刷制造历史上的鼻祖。
江苏省扬州市 杭集镇 ,这个面积仅有36平方公里的小镇上,生产牙刷的企业有1000多家, 每年生产牙刷74亿支,年产值达130多亿元。
这些牙刷,每年从杭集出发,销往全球80多个国家和地区。
全世界每三支牙刷中,就有一支来自杭集。
赫赫有名的三笑集团就创立于杭集镇。2000年,牙膏老牌企业两面针也将牙刷生产线落户杭集。杭集一跃成为全世界最大的牙刷生产基地。
两面针更是依靠优良的设计和生产,用一支小小的牙刷,敲开了迪拜七星级酒店的大门。
如今的杭集镇,两户人家中就有一个老板。除了继续保持占有国内市场的80%,国际市场占有率明显提升,达到30%之多,占中国牙刷总出口量的90%左右。
“凡是有人类居住的地方,就有杭集生产的牙刷。” 这句刻在中国牙刷博物馆墙上的话,越发熠熠生辉。
05
东王集镇:中国情趣内衣之都
东王集镇,是苏北地区灌云县的一座小镇。
这座原本江苏全省最穷的贫困小镇之一,在近10年内,摇身一变,成为了“中国情趣内衣之都”。 全球每生产2件情趣内衣,就有一件出自这里。
根据官方公布的数据,当地情趣内衣的销售额高达 30亿元 ,截至目前,已经有500多件具有一定规模的情趣内衣工厂,以及 超过3000多家网店 。
在小镇的作坊里,熟练的大妈,一分钟就可以做好一条豹纹内裤,剪裁、包边、缝制都不在话下,毕竟布料也不多。平均一天做80件左右,月均工资4000元,最高的能拿7000元左右。
能进入情趣内衣一行,成了当地一部分人梦想中的一件事,就连酒店的保洁阿姨也开始羡慕起入行的姐妹:“要是我,我也会去做。”
但也有的人虽然拿着高工资,也不好意思大张旗鼓向别人宣扬。“我脸皮比较薄,被人问的话我不会说正在做情趣内衣,就说是做服装的”。
图源/aha
如今,东王集镇所在的灌云县已是全国最大的情趣内衣生产基地, 每年发送快递70亿次 ,年销售额高达30亿元,相关产业带动了当地超过2万人的就业,成为了地方的支柱产业。
06
桑坡村:全国最大的雪地靴生产基地
每年10月间,想买雪地靴的女生们都会在网上询问一个地方: 桑坡村 。
这个地处河南省孟州市的偏僻小乡村,最近几年越发红火。在雪地靴的圈子里,甚至流传着一句话: 澳洲雪地靴一年卖500万双,而桑坡村的雪地靴能卖2000万双。
最负盛名的雪地靴品牌UGG Australia,全球最大的代工厂——隆丰皮草公司,就在桑坡村,隆丰包揽了UGG 80%的雪地靴产品。
你从美国、澳大利亚买回来的雪地靴,很有可能出自桑坡村。
这个人口不足7000人的小村落,分布着大大小小2000多家羊皮制品店铺,大多数也同步开了网店,旺季时,村里每天的发货量超过6万件,单月销售额高达3、4亿元,一年的交易总额超过20亿元。
2020年底,桑坡村的雪地靴店铺数量逼近2000家,几乎家家户户都在做雪地靴的生意,大多数店铺也同步开设有网店,一年下来,仅 电商的产值就超过了16亿元。
07
白沟镇:中国箱包之都
“南义乌,北白沟” ,这是流传在商贸圈里一句话。
义乌作为我国著名的小商品市场基地,在世界范围内都赫赫有名。而地处河北省保定市的白沟镇,则以箱包产业而闻名于世。
这个距离首都北京一百多公里的小镇,在改革开放的40多年来,爬坡过坎,栉风沐雨,发展成为 全中国乃至世界最大的箱包产销基地。
图源/白沟和道国际箱包城
在白沟箱包交易城,你能看到110个大类、4000多规格、1万多种的不同包包,比如化妆包、经理包、西服包、文件包、学生包;迷你包、月牙包、太阳包等等。
白沟镇,从 “过去家家户户做包,现在家家户户卖包” 。2013年时,白沟镇就有网店几千家,统统在卖包。销量好的店铺,每天的订单有时候能超过5000件,单日销售额最高10万元。
目前,白沟镇已经拥有原材料、辅料供应,设计研发,电子商务及仓储物流等完整的产业链条。区域内从事箱包相关的企业1万多家,辐射周边从业人员共150万人,年交易额1200亿元。
每年,从白沟镇产出的箱包多达 8亿只 ,占全国箱包生产总量的40%以上,产品远销全球140多个国家和地区。
这些箱包,从白沟镇出发,跨越山河,漂洋过海,到达全世界人民的手里。
08
邵东县:打火机王国
“啪”地一声,暖色的火苗徒然升起,香烟徐徐燃烧。
在全世界范围内,约有13亿烟民,他们每买一支打火机,就可能与湘中腹地的邵东县产生千丝万缕的联系。
这座地处邵阳、衡阳、娄底交界的县级市,隐藏着一个“打火机王国”。
目前,在邵东县有114家打火机生产及配套企业,形成4大打火机产业集群,带动了当地10万人就业。 世界上最大的打火机厂,就在邵东。
这里包揽了全球70%的打火机,每年生产的一次性打火机高达 150亿支,连起来能绕地球20圈,年产值近200亿。 每年,有至少50亿支的打火机从这里运往日本、韩国、欧洲、东南亚等120多个国家和地区。
可以说, 世界上每3支打火机里,就有2支来自邵东。
一支打火机,包含风挡、调火环、气箱阀、按手等30多个零部件,却可以把成本控制在一毛钱以内,不得不说是中国工业的奇迹。
这,也是20年多年来,打火机一直只卖一块钱的底气。
这一簇簇小火苗,不仅点亮了邵东人的生活,更使得中国制造在全世界星火燎原。
09
山下湖镇:承包了全世界70%的淡水珍珠
如果说一个女人一生中只能拥有一件首饰,那一定非珍珠莫属。
珍珠饰品从贵族们独享,到全世界爱美女孩都有能力购买,大概是要归功于中国浙江诸暨的东北部的一个小镇—— 山下湖镇 。
有数据显示,这个面积仅40多平方千米,人口不足3万人的江南小镇,有2100多家从事珍珠养殖、加工与批发、零售的企业,从业人员超过1.5万人。
这里的淡水珍珠年产量占中国的80%,全球的73%。
每年,都有成交额高达400多亿元的珍珠产品从这里销往全国及全世界。
随着网络直播的到来,珍珠行业过去几十年的营销模式终于被彻底颠覆,看直播开蚌取珠的人越来越多,珍珠也越来越好卖。
2018年,包括直播在内,山下湖全镇线上交易额达300亿元,线下交易额为119亿元。山下湖镇的网红珠农“珍珠哥”通过直播,一年的“产值”可达上亿元。
山下湖人也许从未想到,这一粒粒小小的珍珠,不仅带他们走向了致富路,更引领着他们创造了别样的天地。
10
西乾泊村:一天销售鱼竿一万根
如果说,钓鱼解决了绝大部分中国男人乏味的中年生活,那么让他们能独享这份精神愉悦的功臣,就全靠河北的一个名不见经传的小村子——河北省肃宁县 西乾泊村 。
就是这样一个四季少雨、河流干涸的普通北方农村,村里人却在干着让人意想不到的事情: 卖鱼竿!
从2012年起,西乾泊村用了不到10年的时间,把一个靠天吃饭、跟水没半点关系的偏僻农村,发展成 一天能卖掉一万根鱼竿的中国渔具之乡。
如今,在西乾泊村,流行着这样一句话: “在外东奔西跑,不如回家做淘宝” 。
目前,全村228户村民,有三分之二的村民在网上开店卖鱼竿。淘宝上的活跃店铺有60多家,有规模的电商有七八家,每家的年均销售额都在1000万元左右,最高的达2000万元。村民们的人均收入也比之前翻了一倍。
2020年,西乾泊村被阿里巴巴授予“最美淘宝村”称号。
一把小鱼竿,让西乾泊村“钓”出了全村人的小康生活。
十分幸运,在如今国货自强的浪潮下,我们看到越来越多的小镇品牌被人们发现,被人们喜爱,被人们追捧。
事实上,在中国,还有很多这样的村镇,那里的人们,从只为养家糊口,到做出产业奇迹,他们凭着勤劳的双手创造了无数的造富神话。
那一颗颗撒落的汗水,那一箱箱被运往全球各地的货柜,那一个个忙碌的小镇人,仍然在用自己的故事讲述着小镇产业的生生不息。
每一个地方都有属于自己的故事,中国小镇的故事,正如流淌的黄河一般,从未断过。
- END -
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