华策影视(华策影视财务报表分析)

时间：2023-04-22 浏览：34 分类：网络

财联社（杭州，记者邓浩 刘科）讯，前史不会重演，但总是押韵。职业调整未落帷幕，又遭疫情突袭，影视内容业在曩昔一年“隆冬”仍旧。日渐干涸的现金流使不少影视公司不得不黯然离场。在此形式之下，调查职业龙头企业的主意和动作，无疑是判别商场下一步走向的绝佳样本。

疫情打断了职业的修正节奏，现在职业遍及处于轻视值，活下来的公司本年成绩有望向好，有着“电视剧榜首股”之称的华策影视（300133.SZ）创始人赵依芳的判别明晰而清晰。

2021年头，赵依芳在承受财联社记者专访时表明，由于主投的几部电影将于本年上映，短期来看公司成绩会有迸发。而未来，华策将做好影视内容主业，一起“小步快跑”，在版权、新媒体内容营销、衍生新消费等方面多点探究生态新事务。

在赵依芳看来，这些布局将给华策带来“估值空间上一个跳动的时机。”

谈职业：轻视值下趋势向好

前几年传媒职业快速开展，本钱张狂涌入，带来灌水剧、明星天价薪酬、逃税偷税等乱象，逐步引起监管注重，自2017年始，广电总局出台了一系列监管方针和辅导定见。

在赵依芳看来，职业这一轮调整是应该的，也是必定的，在本钱助推下，职业开展太快，发生了许多问题，像估值泡沫化、演员不行厚实、著作偷工减料、职业哄抬价格、制造上过度文娱化、集数过长灌水等，从职业久远来看，这些都是需求处理的。

不过，硬币的另一面是，“职业社会口碑在本钱商场上的理性了解也不行，职业现在来说被严峻轻视了。”赵依芳说。

上一年11月中心出台“十四五”规划，清晰提出到2035年建成文明强国，着重全面昌盛新闻出版、播送影视、文学艺术、哲学社会科学事业。国家对影视职业进行深度调整，为完结文明强国的使命和使命打好了根底。

作为职业龙头的掌舵者，赵依芳给出了自己的判别，“2020年职业原本应该是向好的，在2019年第四季度，咱们现已看到了一些回暖痕迹。但由于新冠疫情，鼠年新年开端电影院停映，一直到上一年中期才有平缓，这个周期对职业冲击太大了。”

另一个不容忽视的事实是，“影视公司前几年去库存、去泡沫、减商誉，并且储藏项目也不错，假如没有疫情的话，绝大部分是向好的，但的确有些现金流不行的公司撑不住，也不敢开机，像横店的拍照也受到影响，到上一年五六月份才大规模复工。”

赵依芳剖析，“我以为到2021年，在疫情常态化影响下，这一批活下来的公司，是能够向好开展的。”

就华策而言，2020年前三季度公司完结营收18.94亿元，同比增加44.60%；归属于上市公司股东的净利润2.03亿元，同比增加736.72%。

在内容制造上，由华策出品的《以家人之名》、《下一站是美好》、《完美联系》位列芒果TV播映前三，《普通的荣耀》首播卫视收视率较前月提高约50%，优酷热度峰值排名年内榜首。

这与公司内部精细化办理密不可分。赵依芳说，“在电视剧这块，上一年抢播出、抢后期制造、抢研制，下半年组织规模化拍照，尽管毛利率纷歧定能涨，但经过精细化办理，降费用，电视剧事务比较上一年有很大幅度上的增加。”

关于2021年职业趋势判别，赵依芳以为会是职业结构性调整到位后高质量开展的一年。以华策为例，其操盘的《刺杀小说家》定档大年头一上映，是最受等待的三部新年档电影之一，此外还有《寻秦记》、《翻译官》等著作将走向商场。

谈公司：深耕版权发力新消费

现在，华策正以版权为依托进行途径布局，做新传达、新消费和一些新内容的二度创造。

赵依芳说，关于版权事务的体系和开展规划，在2021年榜首季度会表现出来。

该途径不仅是内容分发，更重要是内容再创造，包含在新传达时选用新制造技能，让它成为新的图片、新的短中视频、新的内容电商等。

“现在公司具有26000小时（版权），会进一步加大版权的堆集，咱们期望以构思型公司经过创业机制来推动，会与职业界互联网电商等新锐的优异构思团队和技能团队进行跨界协作。”赵依芳说。

在赵依芳看来，新消费便是内容营销，“跟着互联网工业开展，和内容高科技制造水平、观众新消费习气的养成等，内容营销现已到了一个风口。”

上一年11月，华策影视曾在出资者沟通会上表明，期望大力开展的文明消费、演员、版权运营、短视频直播、音乐等事务将为公司带来潜在的成绩弹性。

上一年10月28日，华策影视与抖音美妆细分垂类头部MCN组织网红猫建立的合资公司策红猫完结首场直播，策红文明的两款快消产品烙色（LAC）卸妆水和粉底液荣登2个品类榜首。华策克顿出品的《有翡》最近热播，开播当月华策就与烙色协作上线联名彩妆系列。

赵依芳以为，疫情某种程度上助推了内容消费，公司现在更多地会去考虑观众的情感、心情、情味，“像泡泡玛特、全国秀，都是商场上十分优异的新锐公司，它们的中心都源于构思、内容营销，是新的社会形态和传达途径下发生的内容新消费公司。”

“咱们跟互联网音乐公司、今天头条的短视频团队在一起探究，也有网红训练、电商直播和超级网红直播途径打造，未来这些将成为一个新板块。”赵依芳说。

在世界化布局上，赵依芳介绍，华策的世界行销板块在全国影视内容企业方面走在前列。最近，控股股东出资建造了一个国家文明出口基地。华策期望经过在IP、制造、途径建造和传达以及技能上的协作，经过几年尽力将成为一家优异的世界传媒公司。

谈未来：内容为王与小步快跑

内容为王和小步快跑是赵依芳在访谈中常常提及的一个词，在她看来，不管是短视频、内容电商、直播、互动剧，仍是接下来的付费短剧，华策都应该不设限地去探究。

“现在华策的中心板块是影视内容，以其为中心，，发生了一批优质的生态事务，在矩阵式开展、立体化推动。所以我以为估值空间上有一个跳动的时机。”赵依芳说。

2020年是华策上市十周年，关于2021年敞开的下一个十年，赵依芳考虑得更多，“在数字经济年代和接下来的智能年代，是文明消费与物质消费的交融开展，这给华策带来了巨大的开展时机，内容消费与其他消费的差异，就在于有故事、有爱情、有美学价值，这个空间十分大，咱们也会有许多的小布局。”

赵依芳的谋划中，华策的未来主要在几个方面发力。首要便是做好我国内容的电视剧，“咱们把自己定位为华语电视剧内容榜首品牌，不断创造像《交际风云》《普通的荣耀》《以家人之名》《爱情公寓5》这样有价值的头部著作，不断去发掘传统文明的先进价值理念，创造世界观众喜欢的高质量著作。”

除电视剧外，华策还预备广泛触及其他内容工业。赵依芳直言，“影视不分居，咱们现已在电影、动漫、音乐、演员生意和培育这些内容工业和生态范畴布局多年，要进一步做强做大，尤其是电影和动漫，全球范围内生长空间还很大，动漫事关年轻人的健康生长，也触及文娱工业的健康生长，需求花更多的心思和时刻去打磨。”

据了解，《刺杀小说家》孵化了5、6年，才以大电影的方法出现出来，不难看出华策稳步开展的逻辑，和对内容工业坚持投入。

作为影视内容的龙头企业，赵依芳以为，公司关于职业开展应该要承担起必定的职责，“咱们想做一些赋能途径建造，比方影视艺术人才培育、世界传达等，去为政府、职业和社会做一些文明内容赋能，一起也是助力职业开展、反哺华策构建以内容为中心的新工业格式，成为一个具有归纳业态的影视文明传媒集团。”