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时间：2023-04-22 浏览：35 分类：网络

梦洁股份晋级四大中心行动电商直播成新零售严重一环

本报记者何文英

“公司将以家纺主导体，紧紧围绕产品、途径、服务、新零售形式四个维度晋级，连续打造‘一公里’家居消费服务生态圈，努力成为家居生活新零售领导品牌。最近股市新闻头条新闻”6月10日，在梦洁股份(002397)2020年战略发布会上，董事长姜天武雄心壮志地说。

梦洁股份(002397)CEO李菁在发布会后承受《证券日报》记者的采访时表达：“电商直播将作为公司完善才智零售新业态的严重一环，到时公司将构成具有梦洁特征的电商直播矩阵，加速赋能传统线下途径。最近股市新闻头条新闻”

四大晋级完善家居生活服务

梦洁股份(002397)是一家具有超60年发展前史、专注于家纺主业的职业巨子。最近股市新闻头条新闻本年是梦洁股份(002397)上市十周年，在这一特别节点，公司初次提出“打造家居生活新零售领导品牌”的战略意图。

紧紧围绕上述意图，李菁在发布会上论述了四大中心行动，即服务晋级、产品晋级、途径晋级、新零售形式晋级。最近股市新闻头条新闻

李菁表达，连续促进家居服务晋级是梦洁零售转型的要害一环。近年来，公司要点推出的“七星管家系统”、“大管家系统”以及全国首家高端专业洗护品牌“七星洗护”、“I*wash家居洗护”等，以洗护服务作为严重流量进口，深挖服务价值，敞开了家纺职业洗护服务专业化新时代。最近股市新闻头条新闻据悉，现在“七星洗护”已在全国树立6家高端洗护工厂，洗护服务有望连续增厚公司成绩。

在途径方面，梦洁将以“多店态、多层次”的1+N形式完成晋级。线下，公司将以城市中心mall店、5+3梦洁家居生活馆、梦洁才智门店等10种店态进行全国布局，加速完成“千城万店“的意图。特别是公司推出的“才智小店”，因为其门槛更低、可仿制性更强，将成为其向要点社区以及三线、四线城市下降过程中快速抢占出售市场的利器。最近股市新闻头条新闻线上，2020年，公司将促进悉数加盟商完成线上全途径的打通晋级。

跟着消费需求不断多元化和个性化，高品质的产品和丰厚的产品结构也成为梦洁股份(002397)新的发力点。当天发布会现场，梦洁股份(002397)与密扇、吾皇万睡、巴黎晨安上海、闪殿、科特勒咨询等规划品牌、国潮IP和研究组织进行战略协作签约，交融当下最盛行的元素及兴趣跨界营销玩法，努力于打造爆款，不断下降年青出售市场。最近股市新闻头条新闻姜天武估量，2020年公司将完成3000万元、5000万元等级的单品数量翻倍。

打造具有梦洁特征的直播矩阵

2017年，梦洁股份(002397)发动战略转型，提出“一边建智能工厂、一边做才智零售”。最近股市新闻头条新闻尔后，“才智零售”成为公司新零售战略转型中一再躲藏的要害词。

与传统零售形式不同的是，梦洁股份(002397)所打造的才智零售形式，完成了“线上+线下、总部+加盟商”的交融发展。最近股市新闻头条新闻

据介绍，在公司自建的“一屋好货”家居交际电商途径上，加盟商以线下实体门店为支撑，以“一屋好货”商城作为云店，在线出售梦洁集团旗下悉数品牌产品，有用突破了传统出售形式的枷锁，经过“交际”和“私域流量”翻开新的突破口。特别在本年疫情冲击线、途径受阻的情况下，公司“一屋好货”途径流量暴增。最近股市新闻头条新闻数据显现，2月份活动期间，“一屋好货”途径日均访客超越15万人次，日均成交金额在400万元以上。

一起，公司将电商直播作为完善才智零售新业态的严重一环，经过与直播途径及头部主播的战略协作、公司总部+门店直播、兴办梦洁（杭州）直播研究院等方法，整合内外部资源，在家纺职业抢先切入电商直播新赛道。最近股市新闻头条新闻

据李菁介绍，梦洁股份(002397)的电商直播战略要害分为三种方法：第一种是与薇娅、烈儿宝物等头部网红协作；第二种是与抖音、快手等直播途径协作；第三种是在公司内部和门店做在线直播，开掘自己的直播网红，包括高管带货等。最近股市新闻头条新闻此外，公司还与李湘、李响、杨迪、高露等名人均有不同程度的协作。

为支撑电商直播事务发展，梦洁股份(002397)还特意打造了“梦洁（杭州）直播研究院”。据介绍，该研究院将在将来几年内为梦洁股份(002397)和家纺职业输出1000名新媒体网络主播。最近股市新闻头条新闻参加训练的主播均将从梦洁门店导购中择优选择，构成具有梦洁特征的大直播电商矩阵。

数据显现，2020年前4月，梦洁股份(002397)线上事务增速超越100%，营收占比敏捷提升至30%以上。最近股市新闻头条新闻李菁表达，公司后续将以直播电商工业为突破口，全年组织100场“梦洁家纺节”的直播专场，连续深化才智零售事务布局，构成新的成绩增长点。