金立副总回应(安踏采购副总监被拘)

时间：2023-04-22 浏览：35 分类：网络

10月31日，金立副总裁余雷正式离任，从此拉开了金立大败局的前奏！

一代手机巨子的大败局

“金质量，立全国”这句狼子野心的广告词，是金立光辉时期最好见证。

这个横跨了功用机和智能机两个年代的手机品牌，一度光辉无比。

从2002年建立开端，金立就一向是国产手机中的大品牌，甚至在2010年一度占有国产手机榜首的方位。

在功用机年代，金立在国内的商场方位直逼三星和诺基亚，是名副其实的手机巨子。

即便在智能机年代，金立也没有落后，甚至在2016年出货量到达4000万部，仅比第四名的小米少了200万部。

可是，时过境迁，从前的手机巨子在2018年迎来了至暗时间。

先是1月份董事长刘立荣所持41.4%股权被冻住，因为资金链断裂，不光在上海和深圳一起堕入多起诉讼被曝光，金立多家子公司也堕入动产典当、债款转让的胶葛。

为了归还数百亿的债款，3月份，金立裁人了万人；6月份，以不到2.5亿报价出售印度分公司74%的股权；9月底再爆新一轮的裁人。

尽管一度爆出资产重组的好消息，但至今都没有成果。

与此一起，金立创始人兼董事长刘长荣却停留香港几个月一向未归。这一年来，简直都是副总裁余雷在出头处理事宜。现在，连余雷也辞去职务了。这是不是意味着，余雷也对金立重组失去了决心呢？

而一旦金立重组失利，再想引进新的战略出资也很迷茫，这也就意味着金立只能进入破产清算！

一代手机巨子竟落得如此境地，金立究竟做错了什么？

眼看它楼房起，眼看它楼塌了

在兴办金立曾经，刘长荣可谓是少年得志。

22岁从中南大学毕业，他决断地摔了铁饭碗下海创业，只25岁就做到了金正集团副总裁的方位。

可是不幸的是，后来他因“叶小凡走私案”受牵连，被监视居住持久半年之久。这种惶惶不安的阅历，使得刘长荣笃信稳健慎重，稳扎稳打。

事实上，在传闻中，假如不是金正的老途径商都劝他自立门户做手机，或许都不会有金立这个手机品牌了。而这些老途径商在尔后的十多年里，也成为了金立大杀四方的兵器。

2003年，金立销售额超8亿元，第二年这个数字又翻了一倍。

到2005年，金立拿下了手机出产车牌，开端出产自在品牌。

当年，金立重金请了刘德华做代言，并请了冯小刚亲身操刀广告片，并挑选在央视一套投进广告。

广告播出后，金立很快就打开了商场，“金质量，立全国”的广告语因而家喻户晓。

当年年末，金立月销量打破40万台。2006年，金立手机年销量打破400万；2007年到达800万。

到2010年，金立现已做到了国产手机榜首，全职业第三的骄人成绩，仅次于诺基亚和三星。

此刻的刘长荣雄心勃勃，他出资了10亿元在东莞建立了金立产业园，立志打造“亚洲最大单体智能终端出产基地”。

可是，他做梦也想不到，此刻的手机商场现已发生了天翻地覆的改变。

跟着苹果iPhone 3GS的发布，手机从功用年代进入了智能年代。

2010年前后，魅族、OPPO、小米、vivo等年青一辈如春笋般相继兴起。特别是小米，第二年就进入了top 3 的阵营，到2014年、2015年更是连任了我国智能手机榜首名的方位。而稳健的金立底子来不及反响，直到2011年才发布榜首款智能机。

一步慢，步步慢，金立从此再也没能赶上来！

直到今日，金立的资金链断裂问题暴露在媒体眼前，人们才惊觉，这个国产手机老大哥本来早现已不行了。

金立做错了什么？

榜首，定位不明晰。

2011年，金立发布了首款智能机ELIFE，先是定位国际最薄智能机，后又转向小新鲜。

这样摇摆不定的定位，使得金立原本在群众已有的“商务范”定位被抛弃了。而金立却不自知，反而在2014年盲目仿照小米，创立了IUNI这个互联网品牌。直到2017年，M2017的面世，金立才悬崖勒马，从头回到了“商务范”的定位。

可是，惋惜的是，金立的品牌价值在6年多摇摆不定的定位下现已接近于0，而M2017却定位高端商务机，价格比苹果还贵，成果可想而知。

第二，过度营销。

金立在明星代言营销上历来都是比较强势的，最早有刘德华，后来有冯小刚、余文乐、吴刚（达康书记）。

之后，又仿照OV冠名资助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等综艺节目。

但为难的是，2017年金立手机仅售出1494万部手机，与年头定下的保底销量3000万台相去甚远。

品牌营销不是比谁钱多，OPPO这几年的营销之所以获得这么好的销量是因为其明晰的商场定位，年青化、主打摄影，它所有的营销都是环绕其定位而打开的。这与金立盲目投广告有着天大的差异。

据统计，2016-2017年，金立在营销上砸了60多亿，对金立的资金链产生了很大的影响。

第三，没有爆品。

其实说起来，金立的质量仍是很过硬的，无论是续航才能，仍是摄影才能，可是惋惜的是，保存的金立总是慢人一步，这在互联网这个快年代注定会被筛选的。

依据赛诺最新数据显现，2018年9月金立出货量仅18万部，同比销量下滑了84%，商场份额仅0.5%；1月-9月一共出货量为442万部，销售额仅为60亿。

一边是大手笔的营销投入，一就是跌到谷底的销量，终究在2018年发生了资金链断裂的危机。

金立还有救吗？

作为一家手机公司，金立最有价值的是遍布全国的七万个途径点及价值35亿的金立工业园。

这也是刘长荣的依仗，他期望能够找到“接盘侠”，引进新的融资。

可是，我国的手机商场早已进入存量商场，2017年整个职业的库存高达5000万左右，产能严峻过剩。不管是谁接手，都是一个烫手山芋。

关于金立而言，或许真的现已走到头了。

作者：风清

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