上市除息日是什么意思公司资讯

时间：2023-04-22 浏览：39 分类：网络

2021年

3月31日，老牌内衣龙头都市丽人(02298)（02298.HK）发布2021年成绩陈述。2021年全年，公司营收33.6亿元，同比添加9.7%，亏本4.96亿元。

这现已是都市丽人(02298)成绩亏本的第三年上市公司资讯。这三年，仍是国内零售出售市场掀起大风大浪的三年。途径改造分流线下客流，新零售物种不断兴起，这个早年的线下零售巨子用数以千计的门店织造起的网络，反倒绊住了企业转型的脚步。疫情催化之下，原材料本钱上涨，消费需求疲软，都给都市丽人(02298)的发展添加了少许不确定性。

《每日经济发展新闻》记者研究财报发觉，2021年，都市丽人(02298)靠许多的营销推行完成营收添加，但大额的出售花费不断侵吞毛利，让毛利率超越40%的内衣生意仍然堕入亏本。那么，这种事务形式是否健康可接连？在承受记者的采访时，都市丽人(02298)董事长、CEO郑耀南坦言：“本来的营销花费结构有些不合理，尽管花了不少钱，但力道打出去不行聚集。”

不过，尽管阅历接连三年亏本，郑耀南仍信赖“内衣责难做的生意”上市公司资讯。针对亏本，他“焦虑”并“自动供认问题”，也向记者共享了将来存货、途径优化等改造“组合拳”。

2021年接连亏本

本钱上升、花费高企

2014年，都市丽人(02298)登陆香港证券交易所成为“内衣榜首股”，2017年，相继引进复星、京东、腾讯等明星股东上市公司资讯。阅历这些高光时间后，2019年，都市丽人(02298)躲藏上市后初次亏本，并接连至今，2019年~2021年别离完成净赢利-12.98亿元、-1.18亿元、-4.96亿元。成绩惨白也遭受本钱出售市场“用脚投票”，现在，都市丽人(02298)总市值跌至不到10亿港元。

在1998年创建都市丽人(02298)，并带领公司成功上市后，董事长郑耀南曾在2019年退居二线，并延聘作业经理人担任CEO。但是，在成绩疲软情况下，郑耀南也不得不在上一年下半年重回一线，亲身担任CEO。他理解，自己的孩子還是要自己养。

“几年的亏本和团队调整，公司内部有焦虑，有抱怨，有杂音，甚至信仰缺乏。回归之后，我自动供认问题，活跃去处理这些问题。”说到这几年的“失落”，郑耀南如是说道。

《每日经济发展新闻》记者研究近三年财报发觉，2021年，都市丽人(02298)止住了此前接连两年运营收入靠近20%的下滑，完成9.7%的收入增幅上市公司资讯。但都市丽人(02298)照常亏本，本钱上升和花费高企是导致亏本的两大原因。

财报指出，2021年经济发展下滑，原材料价格再次上升。其间，要害原材料棉花价格在2021年上涨了44%，导致都市丽人(02298)毛利率下降6.7个百分点到42.1%。另一方面，电商贴身衣物品牌的躲藏也使得职业竞赛愈加剧烈。

而为了完成2021年收入添加，都市丽人(02298)大幅添加了各类花费，例如改善加盟商和职工的鼓励方案，发动广泛的推行活动，添加了多名高管。“但是，该开销并末按方案带来成效，反倒严峻影响本集团的运营结局。”都市丽人(02298)在财报中表达。

从具体数据看来，出售花费占有了总花费的大部分，且添加幅度较大上市公司资讯。2021年，都市丽人(02298)出售及营销花费添加约13.6%至约15.39亿元，而扣除本钱后的毛利仅约为14亿元。仅出售及营销花费这一项，就足以让公司堕入亏本。公司表达，出售花费上涨要害由于年内加大力度推行直接面对顾客出售形式，使加盟店内寄售所发生的佣钱上升所造成的。

针对出售花费高企，郑耀南在承受《每日经济发展新闻》记者的采访时表达：“本来的营销结构有些不合理，尽管花了不少钱，但力道打出去了，不行聚集，没有‘一针捅破’。人们的营销是做了，但没有做好。”他表达，将来营销将会趋于精准化，更好地转化为赢利。

改造途径：

调整产品结构，提高快反机制

扭亏，已是摆在都市丽人(02298)面前的必答题上市公司资讯。

回归以来，郑耀南也在重复考虑这个问题。他猜测称，提高赢利不仅是容易地削减营销花费，而是要来自于整个出售结构的改变。“要让热销、高毛利的产品有更多的出售时机，售罄率更好，拿到更多的毛利，一起对一些滞销的产品削减投进，削减投进就削减打折，削减打折会添加毛利。”

事实上，长期以来，服装企业需求对立滞销带来的贱价促销和存货减值问题。近年来，都市丽人(02298)存货问题较为杰出，2019年~2020年，公司曾雷厉风行地掀起存货收拾作业，企图甩掉包袱，轻装上阵。

2019年财报显现，都市丽人(02298)因一次性计提存货和应收账款减值，导致巨亏12.98亿元；而在2020年财报中，公司表达对2019年及早年的旧存货已收拾约61.5%（以本钱计算），并表达存货量现已逐渐恢复至健康水平上市公司资讯。

但是，2021年，存货问题东山再起。财报显现，到2021年底，都市丽人(02298)存货账面值达9.64亿元，比2020年底（7.94亿元）添加1.7亿元，全年计提存货减值准备约1.46亿元。

针对存货问题再次躲藏的原因，郑耀南回应记者称：“人们本来的管理团队过高地预估了2021年的出售，所以2020年好不简略清的货，上一年又多回来了。一旦猜测错了，加盟商不拿货，公司出售不掉，就变库存了，所以人们本年才倒逼自己的改造。”

他具体介绍了改造的途径上市公司资讯。“本来许多传统品牌采纳的是期货制，或许在半年到九个月前初步做产品的准备，把悉数的产品都出产完，中心一旦产品热销或许滞销都没有办法（快速调整）。但是人们从上一年第四季度起采纳的做法是，尽管提早做许多规划研制，但是主品类文胸和内裤采纳现货制，40%的产品直接下订单，60%的产品准备原材料和快速反应，现在的作用不错。”

郑耀南还说到，上一年都市丽人(02298)在江西做了一个“前店后仓”的测验——每10~15家店中的一个店，面积或许120~150平方米左右，50%是库房，50%是门店。“把掩盖的十几家店中但凡滞销的、缺色缺码的货放到这个‘前店后仓’的门店，由这个库房进行收拾，原本在单店是缺色缺码的，聚合在一起就或许变成齐色齐码，又回来给本来的店。这样就能很好地处理缺色、缺码、滞销的问题。”

线下途径不行代替

不会像早年相同轻率开店

近年来，零售职业阅历了一波重建，“到线上”的浪潮逐渐削弱，“重归线下”的呼声又起上市公司资讯。早年，都市丽人(02298)在步行街、商圈大幅开设线下门店，近年来跟着效益下降，开店速度也有所放缓。现在，门店数量坚持在5000家的水平。

那么，都市丽人(02298)将如何用好这片线下的“触点”？

郑耀南以为，线下门店针对内衣职业是一个不行代替的场景。“线上能够对一些新款产品进行试销、对品牌进行种草，而线下的店肆能够让顾客触摸到内衣，职工能够榜首时间为顾客试穿和交流。内衣是相对更隐私的东西，线上的退货率很高，直播的退货率应该达到了30%。而在线下更简略选到合适的内衣，所以线下退货率比较低。经过（线上线下协同驱动）这种方法，人们希望给线下的伙伴更多的东西，更好地去做出售的转化。”

财报显现，2021年，都市丽人(02298)线下途径，特别是自营零售途径完成了较大的出售添加，该途径完成收入17.81亿元，同比添加54.74%上市公司资讯。针对将来自营途径的规划，郑耀南表达：“人们不会像早年相同在全国轻率开许多店肆，而是在主力、中心出售市场开店，开出更有品牌形象和品牌力的店肆。”

财报显现，2022年，都市丽人(02298)将在低线区域的空白出售市场拓宽事务地图，再次寻求开店时机；保存有发展潜力的旧门店和争夺降租、优化体现较差的门店，接连树立“前店后仓”收拾旧货；2022年，树立“纯棉居物”的新品牌和新形象进入购物中心。

在线上途径方面，都市丽人(02298)2021年完成电商出售8.32亿元，添加8.90%。公司表达，将来除了淘宝、天猫、京东和唯品会等要害电商渠道外，在抖音、快手和拼多多渠道上也将接连稳步发力；不断开发推出网上新产品，例如晋级VBra文胸、小花心系列等。

尽管转型面对重重阻止，但郑耀南仍对将来充溢信仰上市公司资讯。他说：“我以为内衣生意并不难做，内衣是现在服装职业还在添加的品类。都市丽人(02298)做了24年的专业内衣，有400多项专利，这是人们比较名贵的财富。尽管（这几年）由于各种原因带来了压榨，但我对将来仍有信仰。”

记者|王帆

修改|董兴生 何小桃杜波

校正|王月龙