茅台去年净赚352亿(茅台1935官宣定价后暴涨近40)

时间：2023-04-22 浏览：35 分类：网络

文 | AI财经社 荆文静

编 | 鹿鸣

本文由AI财经社原创出品，未经许可，任何途径、渠道请勿转载。违者必究。

贵州茅台欲当“国酒”、五粮液争做我国“酒王”，名酒汾酒也不甘心只需“山西”这一顶帽子。

4月26日，山西汾酒发布2018年年报。年报显现，2018年，公司完成经营收入 93.82 亿元，同比添加 47.48%；完成归属于上市公司股东的净赢利 14.67 亿元，同比添加 54.01%。与茅台352亿元的净赢利比较，汾酒净利只相当于茅台的3%左右。

半年前，2016年6月份，山西汾酒集团掌门人李秋喜提出新目标：到2020年，以2017年为基数，公司要完成酒类收入、赢利、产能及上市公司市值翻番。有评论称，汾酒欲重回一线阵营的脚步加速。

白酒职业在悄然发生变化。2018年，五粮液环绕“大国浓香、我国酒王”的品牌定位，推出了变革开放 40 周年留念酒、新时代国运昌留念酒等新品；茅台下定决议整理贴牌酒，并全面中止茅台酒定制、贴牌和未经批阅产品事务。

山西汾酒好像举动慢了一些。2019年4月22日，AI财经社曾报导汾酒贴牌乱象：只需有联系就能贴牌，30元批发价的“开发酒”，对外零售价能到达600元左右。

走出去

2018年，山西汾酒在“走出去”战略上迈出了重要一步。

首要，山西汾酒约请多元本钱入局。2018年6月，华创鑫睿(香港)有限公司成为山西汾酒第二大股东，持有公司11.45%的股份。随后，华创鑫睿的直接控股股东华润创业带来新的办理人员入驻汾酒，采纳新的战略：办理营销协同开展。

在这一战略引导下，山西汾酒活跃进行品牌建造，花费很多出售费用推进汾酒“走出去”。在曩昔的一年里，山西汾酒先后参加巴菲特股东大会中美投资人酒会、哈佛我国论坛、波兰世界食物展、中美企业峰会、中俄质量对话等一系列世界性交流活动。一起，在广告宣传上，山西汾酒与央视《国家回忆》《对话》栏目以及凤凰卫视、北京卫视等媒体的多个品牌栏目进行深度协作。

财报数据也证明了这一点。从财报中看，2018年，山西汾酒出售费用添加42.75%，添加至16.27亿元。其间，广告宣传费用比上一年添加32.58%，到达7.33亿元。促销费添加66.49%。

“走出去”战略作用显着。这一年，山西汾酒省外营收添加64%，到达40亿元。可是本钱也在添加。数据显现，这一年，山西汾酒的省外经营本钱同比添加78.84%，到达13亿元。

山西汾酒的变革不止于此。2019年1月22日，《人民日报》刊发《山西：国企攻坚转型提速》一文，专门点赞汾酒集团变革成效。在这篇文章里，山西汾酒成为国企变革的模范：打破干部终身制；鼓励人才；打破传统查核形式等等。

从财报中看，2018年，山西汾酒的出售奖赏费添加81.21%，人均年薪到达16万元，上一年这一数据为14万。

毛利率低

与茅台、五粮液比较，从前跻身“我国四大名酒”队伍的汾酒，有着一时难以逾越的距离。

从财报中看，汾酒的中高价白酒营收57亿元，毛赢利75.18%，贱价酒毛利率为50.72%。作为汾酒中较为高级的中高价白酒，其毛利率仅仅只抵得上贵州茅台系列酒。贵州茅台在2018年的财报发表，茅台酒毛利率93.74%，系列酒毛利率为71.05%。茅台系列酒主要是指茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒。从价位上来看，茅台系列酒价格相对布衣。

越是高级酒，毛利率越高。这一点在五粮液中也得到印证，2018年，五粮液高价位酒的毛利率到达84.31%，中贱价位酒为 50.77%。

在相同的经营收入情况下，高价酒的高毛赢利确保了净赢利的提高。以五粮液为例，2018年，五粮液经营收入完成同比添加32.61%，可是，归属于上市公司股东净赢利却同比添加38.36%，到达133亿元。这一成果与高价位酒的出售比重上升不无联系。

从山西汾酒的财报中看，2018年，汾酒的中高价白酒营收占总营收的61.2%，贱价白酒占比34.4%，制造酒占比3.6%。

从毛利率来看，汾酒仍旧任重而道远。构成比照的是，2018年，山西汾酒的制造酒生产量上升50.07%，库存量也上升了51.50%。