演员黄一山牵手胡轩开启直播双11,企业家+明星直播将成新趋众鼎金融可靠吗势

时间：2023-04-22 浏览：55 分类：网络

一年一度的双11到来,在本年直播带货大风口环境下,本次双11“直播”毫无疑问会成为各大渠道、主播和品牌的亮点。进入双11预热,很多主播活动花样百出,其间最让人目不暇接的当属明星进主播直播间同台带货。在10月30日抖音闻名男装企业家主播直播间也迎来榜首位明星——黄一山,正式开端胡轩个人榜首个直播双11前奏。

作为看星爷电影长大80/90后,黄一山也是绝不会生疏的艺人,《逃学威龙》中的细龟、《唐伯虎点秋香》中的华文、《九品芝麻官》中的皇上等等,都是津津有味的人物。作为星爷的御用副角,他为人低沉又和蔼,但搞笑功底非同一般,而胡轩作为抖音闻名的男装企业家主播平常直播风格倾向豪横,黄一山的参加让胡轩本次直播增添了不少的趣味性。

当然本次直播假如仅仅只是看到黄一山的诙谐与发福利,仍是太逗留于外表。咱们应该更深度的整理和考虑传统品牌在直播带货大趋势中怎么更好地做到品效合一。

直播成为“新”一代明星企业家最佳舞台

年头疫情的黑天鹅工作,线下零售品牌遭到严峻冲击,线上直播简直成为每个品牌的“解药”。跟着不断更新的直播带货记载和渠道的进入,越来越多品牌不满足于流量主播带货,而是品牌创始人亲自下场为自己品牌与产品代言。

早在本年正月期间的时分,胡轩就敏锐地意识到疫情对线下零售带来的严峻冲击,做实体十多年从未触摸过互联网的他决然亲自带头敞开直播从品牌创始人转为主播。从0开端的小白“企业家主播”4月1日发布抖音榜首条视频,4月11日音榜首场正式带货直播便打破了100万。自此并不断发明男装品牌自播的新记载,4月17日单场打破200w成为“广州抖音服饰节”榜首,4月25日联手株洲当地网红衣哥以1400万的成绩成为抖音首个男装专场,后续在10月8日的“胡轩108宠粉节”和10月14日株洲“芦淞超级服饰节”以接连20多小时直播,均打破1000万的营业额,成为传统男装品牌自播并破千万的经典事例。

目前胡轩在抖音账号有70多万粉丝,自己个人的企业家形象和直播豪横宠粉的风格形成了他个人明显的IP,这也是为什么能在男装品牌自播上能不断发明纪录的原因。胡轩的鲜活事例给传统服装品牌企业最大启示在于,直播电商是一把手工程,只要CEO的亲自操盘乃至亲自带货打造个人IP才是传统企业转型直播电商真实的“解药”。相同的直播也将成为“新”一代明星企业家最佳舞台,正如董明珠之于格力,雷军之于小米,胡轩之于HX108服饰,他们从企业内部走到顾客跟前,承载品牌传达、为自己企业代言的一起,更能带来直接地产品销售。

明星+企业家双调配直播,真实的品效合一

关于企业品牌投入,最理想的莫过于“品效合一”这4个字,尤其是在近年经济下行大环境下,企业投入越发慎重。本年直播的异军突起尤其是明星+流量主播的形式让企业开端意识到“品效合一”不再是乙方公司事例包装的词汇,而是品牌营销新的要点衡量标准。

可是说到底“明星+主播”的形式最大获利者仍是主播和明星,“明星+企业家”直播才更能称得上“品效合一”。

1、明星为企业家主播添加论题传达和公信力背书

传统品牌CEO转行成为主播并不是简略的工作,本钱投入、自己天分以及互联网网感当然缺一不可。企业家直播专业,但风格不免偏“硬”,文娱感不行,别的并不是每个企业家都能像董明珠和雷军相同成为社会全民偶像自带渠道和粉丝流量。

有了明星的参加文娱性和论题性就得到了大大的增强,明星+企业家的直播方法能让粉丝在轻松文娱又专业谨慎的直播气氛中轻松下单。更重要的是明星的社会公信力能为企业家添加品牌的背书。这次胡轩的直播挑选黄一山也正是根据他在80/90两代人群中的影响力与胡轩自己男装购物粉丝的符合度,以及明星公信力的价值在单场的直播之后也能不断为企业家带来传达的堆集。

2、企业家主播强化明星的商业价值

跟着直播渠道流量网红人数的快速增长,明星商场也发生了很大的改变,以往离一般群众悠远的明星们,也能接地气地和粉丝在直播间互动沟通乃至亲带货,让自己的商业价值得到进一步的拓宽。

但一直以来明星+主播的直播形式,也简单遭受粉丝和媒体的诟病,一不小心就会被贴上“恰烂钱”的标签。说到底仍是流量网红兴衰太快又短少做实业的堆集和见识,并且带货翻车频发的现象也会让粉丝觉得流量主播短少专业和敬畏心,明星进直播间也成了一种走穴和营销套路的镰刀。

企业家主播虽短少文娱感,但供应链的深耕和线下运营的背书远远不是流量主播所具有的。比较和网红主播的流量和粉丝一次性交易,企业家主播更能在商业上给明星的价值强化与认可,品牌与明星的直接面对面也能为接下来的商业协作打下杰出的根底。跟着直播的不断深入,接下来一定是自带供应链的企业家/品牌进场,确保明星和品牌高度符合的前提下,明星+企业家主播会不断带来直播内容鸿沟的拓宽,企业家主播与明星的协作也将是多元化营销的新机遇。