“病毒式”主题曲洗脑全 3元冰淇淋4元柠檬水 蜜雪冰城靠啥006丹邦科技赚钱？

时间：2023-04-22 浏览：119 分类：网络

这几日，“你爱我，我喜欢你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的一首“神曲”，在短视频平台上屡次冲上热搜，还衍生出不同的方言版别。

据了解，这首“神曲”为蜜雪冰城的主题曲，还配有mv，于6月初上线，随意的画风、洗脑的旋律，让众友敏捷“上头”，为其带来一大波热度。

来历：截自bilibili

这让一个多月曾经还由于“篡改食材日期”冲上微博热搜而抱歉的蜜雪冰城，假势开开心心将“唱主题曲送奶茶桶”的活动在官方微博置顶。

比较起几十块钱一支且“爱买不买”的钟薛高，3元冰激凌、4元的柠檬水、6-8元的奶茶。将贱价走量战略发挥到极致的蜜雪冰城，靠什么挣钱？

3元的冰激凌、4元的柠檬水

门店已逾越10000家

据了解，蜜雪冰城的产品首要走贱价道路，冰激凌3元左右，柠檬水4元左右，果茶和奶茶在4-6元之间。比较一些品牌动辄十几二十块一杯的价格，性价比不可谓不高。

在蜜雪冰城官上，省会城市、地级城市、县级城市的加盟费分别为11000元/年、9000元/年、7000元/年。加上日常办理、门店设备、原材料、装饰和房租，投入约35万元就能开一家蜜雪冰城加盟店。

来历：蜜雪冰城官

依据媒体报导，近来蜜雪冰城本钱动作不断，2021年头完结首轮融资，由龙珠本钱、高瓴本钱联合领投，各投10亿元。蜜雪冰城在这轮融资后估值逾越200亿元，乃至逾越了喜茶的130亿估值。

蜜雪冰城门店数量也是一路扩张。2016年至2020年，其门店量分别为2500家、3500家、5000家、7500家、10000家，2021年6月，有报导称其门店数量已打破15000家。

依据红餐发布的2020年中国茶饮十大品牌榜，蜜雪冰城逾越奈雪的茶、coco都可、一点点、茶颜悦色等品牌，成为了中国茶饮职业的“老二”，仅次于喜茶。一起，外界也有猜想，蜜雪冰城或于本年进军A股。

靠什么挣钱？

深耕下沉商场、走贱价道路的蜜雪冰城，还自己总结了系列“常见问题”挂在官，其间包含：为什么产品那么廉价，还有钱赚吗？

蜜雪冰城答复：公司有自己的供应链、自建工厂制造中心茶饮质料，没有中间商赚差价；万余家门店具有收购议价权；物流费总部承当，薄利多销方能持久宽广。

来历：蜜雪冰城官

食品饮料分析师朱丹蓬告知记者，我国的快消品职业经过多年的开展，最近两年已进入“精准分层”的节点。本来的快消品，只要高端、中端、低端三个消费层次，可是跟着新生代人口盈利的不断叠加，以及他们的消费思想、消费行为发生变化之后，带动我国的快消品进入全新的消费层次，从三档裂变为六档，超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端，六个不同的层次里都有“领头羊”。

“钟薛高定位在超高端，但这一定是指质量超高端吗？不一定，这是人为打造出来的，为什么卖这么高？便是品牌溢价。许多人问这是不是智商税？假如你是它品牌的粉丝，你觉得是智商税也无所谓，不是它的粉丝你就未必肯花这个钱，这取决品牌的粉丝效应有多大，这是中心。而蜜雪冰城依托它巨大的门店数量，现已形成了规划化效应和品牌效应，所以它的生计没有问题，但要害是食品安全要有保证。”朱丹蓬表明。

业内人士表明，关于一个正在高速开展的加盟品牌而言，要害的中心是加盟系统建造和品牌建造。许多加盟品牌由于强加盟弱管控被人诟病，最终导致品牌势能不断虚弱的举目皆是。店肆规划做大后，怎么培育、招引多样化的专业人才，提高企业的品牌建造才能、运营办理才能和加盟管控才能，也将是蜜雪冰城的一大检测。