时间：2023-05-16 浏览：161 分类：娱乐资讯

“请勿在广告中插播电视剧！”

这是前些年流传于网络的一则笑谈，网友们借该玩笑暗讽各大电视台广告频繁，致使人们常常分不清，自己到底是在看剧还是在看广告。

有的电视台还发明了一记阴招：在电视剧精彩时赶紧插播广告，让观众们舍不得调台，只得硬着头皮看完广告，更有甚者还会在电视剧行将结束时插播广告，使得观众们看完冗长的广告后，等到的竟是苍白的片尾曲部分，令人大为光火。

在这样的“民怨”下，我国也出台了一系列的广告治理政策，让各大电视台不敢再如以前那般猖狂，然而，卫视广告才刚得到解决，新的“广告劫”又出现了，那就是“电视的广告”。

至于电视的广告究竟为何物，且让我们从广告本身说起。

电视广告和电视的广告

广告，这既可以算作名词，也可以当做动词，其全称为“广而告之”，本质就是一种宣传行为。

目前世界考古界对广告起源的论述，仍存在一定的争论，有人认为最早的广告源于古埃及，也有人认为起源于华夏古文化，可谓是众说纷纭。

不过，能够确定的是，广告在中国古代的运用确实要宽泛得多，细数古代典籍，我们不难发现有如“王婆卖瓜”和“楚人自相矛盾”这样的个体经济广告，也有如“商鞅徒木立信”这样的家国宣传，可见广告的形式非常多样，对社会发展也有正向作用。

当然，这种正向作用的存在，也使广告开始随着时代的发展而发展，尤其是广告的渠道开始变得宽广，毫不夸张地说，现在只要有人看的地方就会有广告。

但广告数量的增多，真的还能让它继续保有先前所说的正向作用吗？

显然，正如古言所说“物极必反”，铺天盖地的广告已经让它的正向作用逐渐失效，甚至还有向着扰民方向发展的趋势，而最好的证明就是电视广告和电视的广告。

电视广告就是前文提到的卫视广告，它一般是由电视台所发布，插播于各大卫视的节目空档中，这种广告形式在折磨了广大观众后，已经得到了有效治理。

毕竟，如今的电视广告大多都以“冠名”形式出现，即电视剧开播前提一句，之后观众就能看完一整集电视剧，比例相对合理。

然而，就在人们感叹广告时间有所缩短时，电视的广告出现了。

电视的广告，顾名思义，就是电视机自带的广告，一般出现在电视开机时，有时也会出现在智能电视点播和投屏的时候。

这听起来可能没什么问题，但需要注意的是，这种广告形式并不受电视台节制，它的时长和比例完全掌握在电视机厂家和互联平台手中。

在这样的设定下，观众新的噩梦就降临了：打开电视就先来个15至30秒的开机广告，等开机广告播放完，再来个10秒的推送广告，如果你想要通过电视平台播放电视剧，那不好意思，必须再给安排一个30至90秒的广告。

如果把电视广告的各种插播比喻成酷刑折磨的话，那电视的广告无异于“凌迟”，厂家和商家会利用各种空档和碎片化的时间，来尽可能地插入更多广告。

更令人绝望的是，这种广告还很难关闭，先前有人曾走访过市面上的各大电视品牌，据品牌销售透露，这些电视的广告并不能自主关闭，若想关闭就需要向厂家申请，由厂家在后台操作。

显然，这个“申请”就大有学问了，有人尝试过在网购平台与厂家客服沟通关闭广告，但对方直接回绝了这一要求，这意味着，消费者只能老老实实地把广告看完，才能继续接下来的操作。

看到这里，有人可能会问：电视厂家这么猖狂，为什么不用先前的办法整治他们呢？

会员制：广告的杀手锏

事实上，用治理广告的办法来整治它们，其效果可谓是微乎其微，而核心原因就在于电视还留有一个杀手锏，那就是会员制。

会员制是版权制度的衍生品，在二十一世纪初时，我国对于作品版权的保护非常模糊，致使市面上盗版横行，大家根本不愿花高价去购买正版。

为了能保护原创者的合法利益，我国在2008年至2012年间，加强了对版权的保护，也加大了对盗版作品的打击。

这一套举措让平台的运营逐渐走向正规合法，即转载他人作品时，需要向其支付版权费用，或者申请转载权限。

当然，这合理合法的版权费，在各大平台的眼中也是一笔不小运营成本，因此，以酷狗和优酷为代表的一众平台，就开通了付费制播放，人们需要支付一定的费用，才能点播音乐和视频。

但付费制市场的竞争很强烈，且不具备客户黏性，不少消费者往往不固定于单一平台，而平台为了解决这一问题，就推出了会员制。

简单来说，就是支付一笔会员费后，就能成为该平台的会员，从而享有平台内所有作品的点播权。

会员制的出现，让平台获得了大量固定客户，同时，初期的会员也比较良心，不仅拥有超多权限，所能点播的作品数量也没有上限。

但随着时间的推移，一切就有所改变了，首先是会员广告的加入，使得会员也难逃看广告的厄运，这引起了不少人的抗议。

其次，各平台对点播权限又进行了新一轮的划分，比如黄金会员能够点播的作品数量和清晰度，就明显不如白金会员，甚至在面对一些刚上映作品时，会员还需要再次购买观影卷。

更让人难以接受的是，各平台还对终端会员进行了区分，比如手机端和电视端的会员就不共通，这意味着，消费者如果想在电视端进行点播，那就需要额外再缴纳一笔不菲会员费。

而且，平台为了逼迫消费者加入电视端会员，还限制了手机端对电视的投屏功能，比如在投屏期间插入广告，或者干脆取消普通会员的投屏功能，若想继续使用就要重新开通会员。

当然，平台如此不公平的“区别对待”，也致使已开通会员的消费者大为不满，不少人开始查阅服务协议和相关法律，希望能借法律武器维护自身权益。

但遗憾的是，一众平台早已捷足先登，他们几乎都在会员权益中强调：电视投屏属于电视端的服务，这意味着，手机端会员并不具备免费使用该功能的权限。

不过，也有消费者提出不一样的观点，即手机投屏属于手机自带功能，不应归属于平台界定的电视端。

不得不说，这条观点确实很有说服力，但众平台却选择了无视，继续摆出一副店大欺客的态度，反正看广告和开会员必须二选一，要么看广告点播部分作品，要么开会员看部分广告。

对此，无数消费者都表示不能接受，可现在的影视作品和歌曲都早已被垄断，几乎所有作品都会以付费和会员观看的形式在各平台上架，很少有剧作能免费点播，所以如果消费者不低头的话，那简直就是无剧可看。

可电视厂家和点播平台也正是拿准这一点，才敢如此肆无忌惮，因为无论是广告投放，还是会员的收费，对于他们来说都是收益，而人们只要想看剧作，就必须二选一，这对厂家和平台而言都不亏。

而且，为了增多收费的名目，电视端又将体育和少儿系列单独列出，这意味着，家中如果有体育爱好者和儿童的话，那家庭就必须要再多开一份会员，否则，消费者就无法点播体育赛事和幼儿动漫，这可谓是对会员的层层加码，让人防不胜防。

当然，这种不厚道的做法，也导致不少年轻人选择“舍弃”电视，大家宁愿躺在沙发上抱着手机看剧，也不愿选择观影体验更佳的电视，这听起来有些荒唐，但也反映出电视平台的离谱。

因此，如若再不整治电视平台的会员和广告，那电视或许就真的走向“无救”了。

参考资料：

《会员投屏需加钱 爱奇艺“套娃式”收费合理吗？》--------中国新闻网

《爱奇艺更改会员投屏收费标准，还有谁在悄悄拒投“大屏”？ 》-------长沙晚报

《多数智能电视开机广告不能取消，消费者别无选择？》---------北京日报

《投屏要另外收钱？网友怒批！最新回应来了》---------澎湃网