好文案助你副业一臂之力（海报篇）一

时间：2023-05-16 浏览：113 分类：娱乐资讯

读《秒赞》整理

海报四要素

从美学的角度分析，海报是艺术;从宣传方面看，海报是媒体。海报尽管形式多变，但其本质或规律却万变不离其宗。所有海报宣传都包含以下四个要素:

谁对谁说?要说什么?在哪儿说?要达到什么效果?

以上四个要素，是做任何宣传工作都必须面对的。电商与实体店的道理相通，电商看数据，实体店看现场，都要求文案用心观察。

谁对谁说?

你是谁?你是一件商品的卖家？还是为准备为商品构思海报的文案?如果你是卖家，你一定有不少想法希望与顾客沟通;假如你是受店主委托的文案，你的客户也必定希望通过海报达到传播效果。无论你是谁，写海报与做其他宣传一样，你需要深刻了解到底你要对谁说话。

“对谁说”包括知道受众是谁，他的年龄、性别、生活状态、喜好、习惯等。写海报与做广告一样，需要进行目标消费群分析。写的时候需要在心里将对方描绘清晰，感到对方犹如坐在你跟前，你要从外到内好好观察他。

想知道你的海报要“对谁说”，最佳的办法不是调研，而是观察。从数据与评价中看到对方的方方面面。假如是实体店，用心观察是最有效最直接、最方便的办法。假如是电商，需要用心分析数据的各个维度从中找到问题的答案。

创作任何海报文案，请先罗列所有卖点，根据受众内心的渴求排序。假如一些卖点不是对方心中渴求的，请果断删掉。卖点必须以用户的渴求为准，而不以产品或卖家的需要为重

无论你是要为一家世界500强企业创作大型推广文案，还是为路边小店进行商品宣传，亦或是为电商卖流行美妆，为卖点排序是基本动作，也是必要步骤。卖点的整理必须根据用户内心的渴求而定，而不是从卖家的情结或产品功能出发。

想一想:你要写的海报文案有多少个卖点，什么是必须保留的，什么需要立马删除。

在哪儿说?

“在哪儿说”包括两个层面，第一是海报最理想的位置在哪儿，第二是张贴的位置对信息的内容有什么影响。

海报不可能承载过多信息。由于靠近大门口这个位置决定了海报必须将优惠价格放在明显的位置。这是位置对内容的影响。

海报和人一样，应该有它的理想位置，放置在最合适的地方，才能发挥最大作用。

我们必须考虑位置。海报的内容、字数及排版均需要与所放之处匹配。位置影响效果，此原则适用于室内户外、线上线下、横竖版面，甚至是个人品牌。如果你只在线上宣传，那么你需要考虑海报什么时间放，放在什么位置，公众号的海报宣传应该星期几放、几点放人流最多。建立个人品牌，你必须考虑自己应该活跃于什么渠道，什么平台，在哪里宣传才能更好地展现你的优势。