拉夏贝尔绝地求生 供应商：还欠我们40环保在线0万 强制执行都要排到100号左右

时间：2023-06-03 浏览：108 分类：网络

拉夏贝尔是自己一步一步走向山崖的。

阅历两次公告延期后，拉夏贝尔在近来正式回应上海证券交易所对公司监管的问询函。该问询函相关了拉夏贝尔全资子公司新疆通融获取乌鲁木齐国资委部属高新集团5.5亿元托付告贷的诉讼案，问询函就5.5亿元告贷资金用处、资金相关公司等要点提出了诘问。

拉夏贝尔称，乌鲁木齐高新集团给新疆通融5.5亿元告贷中的2亿元用于公司全资子公司拉夏贝尔服饰(太仓)有限公司归还我国民生银行股份有限公司姑苏分行告贷；别的3.5亿元告贷，也根本都用于付出拖欠的供货商货款和日常运营弥补，并无违规操作。

本来，这5.5亿告贷可以说是拉夏贝尔在堕入现金流窘境之后的一线曙光。恰逢新疆纺织职业火急的晋级需求，拉夏贝尔在上一年1月发布公告称拟迁址新疆，呼应国家“一带一路”和“西部大开发”发展战略，为的便是取得当地政府的金融支撑，以缓解流动资金压力。

外界曾以为这是地方政府的一次济困扶危，却没曾想到此刻的拉夏贝尔已临深渊。截止本年1月16日，拉夏贝尔累计触及的未结诉讼案105起，未结涉案金额算计约16亿元。

“还欠咱们400万元左右，由于拉夏贝尔内部人员变化很大，现在财政也联络不上了，涉案的供货商太多了，一百多家。”威海迪尚凯尼时装有限公司是拉夏贝尔供货商“借主”之一，其业务部司理对年代财经如是说道，“咱们现在等强制执行都要到100号左右，我必定是期望有人可以救活它。”

拉夏贝尔站在了山崖边

拉夏贝尔公司实践操控人邢加兴曾把品牌定位为我国版“ZARA”。自2009年得到君联本钱出资入股后，拉夏贝尔便进入了的张狂扩张期。

2012年，拉夏贝尔公司明确提出“多品牌+直营”的发展战略，随后几年连续推出7Modifier、LaBabité、POTE、JACKWALK、MARCECKō、8EM等子品牌，涉猎男女装、童装等范畴。有媒体报道称，2012年到2017年短短五年间，拉夏贝尔的门店数量以每年1000家的速度添加。截止2017年年末，拉夏贝尔门店数量高达9448家。

近乎张狂的扩张速度，新晋品牌定位含糊，再加之企业管理才能与服务才能的滞后，让拉夏贝尔在感知商场变化时反映得慢了一些。据统计，2014年到2019年上半年，拉夏贝尔的存货由13.27亿元攀升至21.59亿元。直营为主的形式下，人工、租金、品牌培养本钱不断上涨，越来越多的库存积压让公司堕入了现金流的窘境。

截止上一年年中，拉夏贝尔门店数量仅剩1954家，比较2017年末的9448家少了7494家，缩水80%，而此刻拉夏贝尔的总负债率超90%。2021年1月30日，拉夏贝尔发布成绩预亏公告，估计2020年度归归于上市公司股东的净利润为-13亿元到-18亿元。

其实，为了回笼资金、归还债务，近两年来拉夏贝尔关店、裁人、出售子品牌等“自救”动作不断，但无论是“卖吊牌”，仍是充溢戏剧性的高层变化，亦或是与地方政府的协作，都没能让拉夏贝尔的状况向好，已作出“退市危险警示”的拉夏贝尔站在了山崖边际。

被忽视的线上消费

拉夏贝尔是自己一步一步走向山崖的，它忽视了顾客被信息年代点着的购欲。

“现在拼多多上查找拉夏贝尔，都是贴牌了，一旦一个公司出卖了品牌标签，那就标明这个品牌真要完蛋了。”得知拉夏贝尔“卖吊牌”的音讯，王源感慨万分，他曾是拉夏贝尔官方旗舰店的运营专员。

“拉夏贝尔2018年6月在淘宝6的方针销售额大约8800万，咱们营业额最终就6600万，这个缺口有2200万。”2018年的天猫618让王源浮光掠影，本来仅7天周期、2次爆炸的活动由于途径方规矩调整，添加到了20多天。

“我至少熬了7个通宵。”虽然时刻有些久远了，王源听起来仍是有些懊丧。

但他以为，拉夏贝尔“下跌神坛”是必定的。“其时和平鸟等品牌早就拓荒了线上专供款，但拉夏贝尔一向都是线上线下同款。电商和实体店的运作有着巨大差异，在线上，品牌重度依靠途径的活动与推行，电商途径的优惠券、补助，活动力度必定比线下来得大。平常3-4天一次，每次30-40款的上新频率也远远高于线下实体店。”据王源回想，由于样式相同，许多顾客会选用线上线下比价购买的方法，这使得线下经销商打电话来吵架是常有的事，但公司并没有注重。

据商务部数据，2018年全国上零售额打破9万亿元，其间什物产品上零售额7万亿元，同比添加25.4%，对社会消费品零售总额添加的贡献率到达45.2%。明显，购现已是老百姓日常消费的重要途径，彼时的拉夏贝尔却没有意识到。

“选款跟不上顾客的喜爱，由于库存积压，减缩本钱，衣服的质量越来越差，售后服务也越来越差。这是一个恶性循环！”王源说，“别人家的品牌衣服越来越贵，只要拉夏贝尔越来越廉价。”

在王源看来，忽视了线上的商场份额与重要性，是拉夏贝尔最过错的一次决议计划。依据国金证券数据显现，18年6月天猫女装前十品牌分别是和平鸟、伊芙丽、乐町、乐洋纯、MassimoDutti、摩安珂、韩都衣舍、Only、Veromoda、优衣库。拉夏贝尔相关公告中亦有提及对线上商场的忽视与误判，但电子商务商场的迅猛发展没有给拉夏贝尔调转船头的时刻。

能否绝地求生？

从前的“我国女装榜首股”，“我国版ZARA”这些标签，在今日看来现已有些挖苦，眼下的拉夏贝尔有些惨白。

日前，拉夏贝尔发布公告称公司实践操控人邢加兴所持有拉夏贝尔公司A股股票将被拍卖，拍卖股票占公司总股本25.85%，占邢加兴持股数量的99.81%。若本次被拍卖的股份悉数或大部分成交，将或许导致公司控股股东、实践操控人产生改变。

此次的股票拍卖能让拉夏贝尔迎来活力吗？

某上市鞋服企业资深品牌总监以为，拉夏贝尔品牌现在归于二、三线城市的贱价商场。由于早年的经营策略失误，它的转型调头反常困难。到了即便贱价也走不了量的时分，品牌价值与名望也不如其他商场上的同类品牌。

据她看来，历史上能绝地求生的企业，要么有让人认可的商业形式，要么有较高的品牌知名度，或是在标志、产品、定位上具有其独特性。“而现在的拉夏贝尔，可以说是一个空壳。假如谈收买，或许某些韩国的服装品牌会乐意，由于定位比较类似。”

一基金公司纺服职业研究员向年代财经表明，现在ST拉夏在基金商场不太受卖方重视，至于3月5日的股权拍卖，她并不看好，“除非有运营才能特别强且资金实力很好的公司乐意接手。不然，拉夏贝尔的未来或许愈加如履薄冰。”当年代财经问及业界是否有公司泄漏相关意向时，她表明没有传闻。(应采访目标要求，文中王源为化名)