经营61年的化申能股份股吧妆品牌面临破产危机，美妆界的金融危机就这样来了？

时间：2023-06-03 浏览：161 分类：网络

上星期连续两条美妆品牌“封闭”的音讯冲上微博热搜，可谓美妆界的黑色周四

风闻封闭的两家公司，TheOrdinary的主公司站现已彻底瘫痪变成一片画风怪异的红海，公司在加拿大、美国、英国、墨西哥以及荷兰的将近30多家线下商铺也都纷繁封闭

而SKINFOOD的我国官还运营的好好的，官方乃至还发布了一条没有接收到封闭信息的公告

尽管国内的官旗舰店表态如此，但在韩的新闻报道中，的确有说该公司现已开端请求“企业回生程序”（就是在法院的主导下,调整股东、债权人等好坏关系人的法律关系,促进面对危机的企业康复运营的一种法定程序）

SKINFOOD8月份就曾爆出活动负债比活动资产高出169亿韩元，这次公司发言人也揭露表明，由于集团正处于因债款导致的活动性危机，请求破产重组是对投资者利好的决议，争夺跨过负债的鬼门关

尽管说还有具有一线生机的SKINFOOD并没有如传般彻底破产，但运营不善确是现实，早在本年5月份，SKINFOOD就宣告过北京地区全撤店

具有过国内SKINFOOD会员卡的芭姐，之前也收到过其他城市撤店会员籍转移到北京地区的短息，可见二三线城市的专柜更是很早就撤掉了

SKINFOOD原创于1957年，至今足足有60多年前史真的算是韩系美妆里的老品牌了，主打“美食护肤主义”，以“能够吃的化妆品”作为卖点，成了许多女孩儿的韩妆入门款

这种从食物中提取健康的美的理念和不高的定价，的确让其时许多人感到别致并乐意测验，芭姐在学生年代也是买过不少他们家的产品，像用掉过两三罐去角质作用很棒的黑糖磨砂面膜

散发着巧克力香气的双色眉粉（也是学生年代刚入门彩妆时芭姐买的榜首块眉粉）

不管是白皮仍是黄皮都能hold住的橘橘元气色腮红膏

大学室友人手一支的芦荟遮瑕BB

平价又补水，合适学生党的莴苣黄瓜水乳套装

跟近邻的EtuseHouse、Innisfree、NatureRepublic等其他的平价系韩妆品牌比较，SKINFOOD在其时还真的有许多不错的产品~

但不管从定价仍是产品的成效和运用感上来看，SKINFOOD首要面对的消费集体也同样是喜欢测验新鲜刚步入爱美的队伍，但又没有那么多零花钱的学生党

但现在的学生党，可没有当年那么好敷衍！究竟当年韩流正热，马马虎虎哪个平价韩妆的销量都不会太扑街，而现在的学生党不但产品的质量有要求，对包装和新把戏的需求更是很严厉

而SKINFOOD略显佛系乃至原封不动的运营形式，也直接导致了今日的问题

他人都请明星做代言，套近乎做协作款，改风格换规划玩起把戏的时分，SKINFOOD不知道在做啥♀

像是一些品牌出的协作款，哪怕顾客知道是换汤不换药的噱头，但面对这么心爱的包装也仍是会不自觉掏腰包买单

或许像是NatureRepublic拿手找演员做代言，从最早JYJ代言开端到现在的EXO，一直都做得很不错~

就拿现在的代言人EXO来说，作为代言人品牌会给他们拍照专门的画报大片和视频，并且视频主题都是很契合这个品牌界说的，不单单是说为了代言随意拍拍罢了

除此之外，还会定时举行签售会，粉丝见面会，演员产品试用直播等活动，尽管是经过购买产品这一手法，但实际上是把产品出售和粉丝购买牢牢绑在一同

日常的产品出售来说，除了自身会贩卖一些带有演员头像或许主打专辑相片的产品以外，还配有满额赠送活动，比方台历、海报、扇子、明星片、笔记本等等，十分招引粉丝顾客

或许一些品牌会专攻红带货范畴，经过红的影响力和出售才能带火自家品牌，像AGE(爱敬）、VT，都经过这样的营销方法也给自家带来了不错的成果~

不过即使如此，现在无论是国货兴起的冲击，仍是新刮起的一股欧美彩妆的热潮都是对韩系彩妆十分大的一个冲击

究竟之前韩系彩妆品之所以遭到国人的追捧和喜欢，不只是由于产品遭到我国市场的认可，也是由于刮起的韩流风文明，使得顾客对韩系产品有了更多喜爱~

在这样的时段，品牌假如不知道怎样跟从潮流筛选过期性的产品和运营方法，的确很难不面对封闭危险

关于韩妆最近走下坡路的现象，芭姐也找来了几位team里的小伙伴，共享了他们的感触

非韩系的少女心船船

酷爱测验一切美妆的soltii

美妆界的罗渽民太太Bunny

韩系少女自己萌萌

在韩系平价美妆品牌里，你以为哪个牌子做的还不错呢？

总归芭姐team的小伙伴，关于韩妆仍是保持着一颗等待和乐意持续测验的心，不会全面否定这些平价品牌

但仍是期望韩系品牌在秉持自己特征的情况下，能找到捉住潮流趋势的营销方法~让品牌更好的运营下去

究竟作为顾客的咱们，最等待的仍是能看到彩妆品牌百家争鸣的姿态，能用到更多有规划有新意也用心的产品

在韩系平价美妆里，还有你现在仍然在用的产品吗？

快在下方留言告知芭姐和更多小伙伴吧~

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