西安达刚路面机械股份有限公司(000659股票行情)

时间：2023-06-03 浏览：106 分类：网络

当罗永浩退出直播间后，新东方直播间大火。直播电商形似现已企业的第二增加点，并不少企业家也亲身走进直播间，开端了带货。

6月15日，趣店创始人罗敏在抖音开端了直播带货，首要售卖预制菜。当天晚上，财经在罗敏的直播间看到，屏幕上写着“上市公司CEO正在直播”的金色大字。罗敏一边熟练地介绍着菜品，一边向友进行毛遂自荐，称“自己和新东方的俞教师相同，在做事务转型。”

，而观看人数也到达了2万人以上。

预制菜现已不是罗敏第一次转型测验的赛道了。此前的学校贷到消费贷，再到大白轿车、万里目电商，万里目少儿，都是罗敏所触及的范畴。

现在罗敏再次走进直播间，开端带货预制菜，能否靠直播翻身呢？

与杨奇函伙伴直播补助卖预制菜

6月15日晚，罗敏亲身下场直播，他和奇葩说辩手杨奇函伙伴直播。罗敏直播间有肥肠鸡火锅、鲍鱼花胶鸡、小炒牛肉、水煮牛肉等菜品。在他所卖的9款预制菜品中，有部分首单价格9.9元，其他为39.9元。

在当天的直播中，罗敏表明自己会长时刻直播。截止今日，罗敏直播间的粉丝现已来到17.9万。

在罗敏抖音的介绍页面写着：趣店创始人2005年开端北漂创业，创业12年，2017年带领趣店美国上市。2021年二次创业预制菜职业，希望能为全球数亿顾客供给方便好吃洁净的食物。

曩昔两年，预制菜大火，不少创业者纷繁涌入这个赛道。2022年1月，陆正耀的预制菜项目“舌尖英豪”正式发动。一时刻引起职业重视。据媒体报道，发动的4个月内，加盟意向店签约数到达了6000家，累计融资16亿，并计划在5个月内落地3000家门店。

为何罗敏也会进军预制菜赛道？互联分析师丁道师在承受财经的采访时表明：“从互联金融、轿车分期消费、奢侈品电商再到现在的预制菜，罗敏是一个长于捕捉时机的人。可是很可惜，他创业的大部分的项目都以失利来告终，由于除了互联金融，每一个职业它都有不同的逻辑，想要跳进去没那么简略。预制菜背面有一整套杂乱的供应链系统，这个职业看起来门槛简略，可是要做好难度很大。”

从百亿市值到收到退市正告

2017年，趣店登陆纽交所，上市当天股价即上涨至34.35美元，涨幅超越43%，市值一度到达113亿美元。

在职业风口和本钱的加持下，其时罗敏神采飞扬，其时面临媒体的采访时，他说：“这只是是一个开端。”

上市之后，趣店并没有像罗敏所料想的相同。上市之后，趣店的股价一路狂泻，半年时刻就跌到10美元之下。现现在，趣店股价更是长时刻徜徉在1美元之下，本年2月份还收到退市正告。

趣店在6月13日发布的2022年一季度财报显现，陈述期内，趣店完成总收入2.018亿元，比2021年同期的5.157亿元削减60.9%。其间，融资收入总计1.779亿元，较上年同期的3.618亿元削减50.8%；借款便当化收入及其他相关收入下降96.1%至50万元。

趣店前期以学校贷发家，2014年3月，罗敏瞄准消费金融，兴办趣分期，主营事务便是“学校贷”。跟着监管趋严，互联金融职业开端出现溃退，趣店的学校贷事务熄火。2016年9月，趣分期更名趣店，声称退出学校商场，定位为非信用卡人群供给小额现金贷服务，转型进军现金贷。

趣店2017年至2019年的营收和净利出现逐年上升趋势，别离为47.75亿元、76.92亿元、88.4亿元，净利润别离为21.64亿元、24.91亿元、32.64亿元。

但从2020年开端，趣店的事务收入开端下滑。2020年、2021年别离完成营收36.88亿元、16.54亿元，净利润别离为9.59亿元，5.891亿元。

在这个过程中，趣店也屡次测验了转型，但均以失利告终。

屡次转型失利，直播带货能翻身？

2017年，趣店开端测验多个赛道的事务。最开端，趣店做轿车新零售，推出大白轿车，但只是过了两年，这个事务暂停。

所以在2020年，趣店推出了奢侈品电商渠道“万里目”，声称给予“百亿元补助”，还邀请了黄晓明、贾乃亮等一众明星为其宣扬，结果在2021年年中就开端对库存清仓。随后，公司又进军K12教育范畴，但在2022年3月份，罗敏在朋友圈发文离别万里目少儿教育项目。

现在，罗敏进军预制菜事务，背面是巨大的商场。据艾媒咨询发布的数据显现，2021年我国预制菜商场规划为3459亿元，同比增加19.8%，估计未来我国预制菜商场坚持较高增加速度，2026年预制菜商场规划将达10720亿元。

丁道师表明，预制菜这个赛道是没问题的。尤其是现在的年轻人，越来越懒的来煮饭，预制菜能够满意他在甘旨和安全方面的需求。这个逻辑建立之后，消费集体仍是非常大的，所以说对这个职业，这个赛道自身我是看好的。

一起他着重，趣店做预制菜现在看来除了整个团队的商场运作才能很强之外，还没有很直接的优势，预制菜需求很强的供应链系统，这个商场竞争很剧烈，许多家的价格比趣店还要低，关于罗敏来说要想分一杯羹，难度仍是很大。

能够看到，曩昔两年，直播带货是经过商场验证过的一条路。这也让许多转型的企业将目光投入到这个赛道。最近新东方直播间大火也像商场验证了直播带货会让企业成功转型。从罗敏的直播间能够看到，他给自己的人设是上市公司CEO，与新东方的直播间仍是有所区别。

丁道师以为，新东方有许多教师，这些教师天然和主播很挨近，有许多一起的特性。再加上常识直播，它的火爆是必定的。可是趣店不相同，企业家人设还不足以支撑直播这个职业。如果说企业家门来做直播就能让商场来配合的话，那为什么俞敏洪，他做了那么多场直播都没有火爆，并且在我国做直播的企业家实在是太多了，企业家做直播给咱们下留下深刻印象的只要少量。

从互联金融到预制菜，趣店已测验过屡次转型，均以失利告终。这次罗敏要想在直播带货+预制菜上成功转型，留给他要处理的问题还有许多。