汕头市金融局刘俊毅(600729重庆百货)

时间：2023-04-09 浏览：40 分类：网络

说起国内的饮料巨子娃哈哈，该公司有许多长盛不衰的主力产品，比如说AD钙奶，八宝粥等等，可是由于这些产品商场变现超卓，天然也引来了很多仿照者。单以八宝粥这一产品来说，除了娃哈哈还有一个企业也占有了很高的商场份额，那就是银鹭食物。

银鹭集团最早是一家公营罐头厂，凭仗当地丰厚的生果资源，使得这家工厂敏捷成为国内最大的饮料和罐头出产企业之一。到了1985年，才成立了银鹭食物，仍然主营罐头、饮料等食物事务，2000年，银鹭食物与台资合资成为了银鹭集团，从此功能上一层楼。

凭仗高投入的广告营销，银鹭食物的品牌知名度敏捷提高，公司主打的八宝粥和花生牛奶两款主力产品，销量也是逐年增加，只是八宝粥一款产品，就从前创下过50亿元的年营收，巅峰时期，银鹭食物的年营收现已打破百亿元大关，成为国内名副其实的饮料龙头企业。

但是，除了两款主力产品，以及商场竞争日趋激烈，银鹭的开展逐步暴露疲态，尤其是资金的上的匮乏，所以银鹭想到了出售公司股权。2011年，银鹭食物集团将公司60%的股份，以15亿元的价格卖给了国家食物巨子雀巢集团，到了2017年4月份和2018年6月份，雀巢又对银鹭两次增持，然后100%控股了这家饮料公司，银鹭完全成为外资企业。

本来寄希望于投入职业巨子的怀有，能够为银鹭未来的开展带来起色，但是事实上却并不如人意。自被雀巢收买之后，银鹭的运营成绩一直在继续下滑，有一部分原因是由于整个饮料商场不景气，而另一方则是由于母公司雀巢并不重视银鹭的开展，使得公司一直没有新产品退出，导致商场竞争力大幅削弱。

那么，已然不重视银鹭的开展，雀巢最初又为何要斥巨资收买银鹭食物的呢?据业内人士剖析，雀巢看中的并不是银鹭食物的品牌，而是其多年来布局的出售络。银鹭食物除了坐落厦门的总部，在全国各地还具有五个出产基地，一起该公司多年来现已布局了120万个零售终端，在全国各地具有完好的经销商络，这在雀巢眼中才是最有价值的当地。

自收买了雀巢之后，银鹭食物的加工厂，现已更多的成为了雀巢其他主打产品的代加工厂，一起银鹭食物完善的出售络，也被雀巢用于该公司其他产品在商场上的出售，以至于银鹭食物自身的产品，现在的位置非常为难。

现在，国内的食物商场改变非常快，一起跟着电商的高速开展，又出现出了一大批线上食物品牌，对传统的食物企业形成了巨大的冲击。但是，在这样的大环境之下，银鹭食物早已失去了开展动力，多年来一直没有新品推出，品牌严峻老化，天然会导致成绩继续下滑。

卖身雀巢之后，公司的运营情况反而在继续恶化，这可能是银鹭食物一直没有想到的工作。