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历经8年，“乔丹商标”拉锯战总算落下帷幕。

4月8日，最高人民法院对该案做出终审判定：乔丹体育败诉，25类商标和图形被撤。

音讯一出当即引发热议。而这一成果关于现已在IPO排队序列等候8年多的乔丹体育而言，可谓落井下石。。。。。。

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我国的乔丹体育终审败诉

“乔丹”商标图形均被撤

依据最高人民法院站信息显现，关于此前争议颇大的美国球星迈克尔·乔丹与福建企业乔丹体育股份有限公司(下称“乔丹体育”)的商标侵权案做出判定，被诉裁决、一审、二审判定确定现实和适用法律均有过错，应予吊销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等产品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。本判定为终审判定。

4月8日下午，乔丹体育官方发布声明表明，该判定不会影响公司现有商标的正常运用，也不会对公司的正常运营构成影响。

图片来历：“乔丹体育”官方微博

那么，这轮长年累月的商标纠纷案缘何而起？这要追溯到2012年。

揭露资料显现，乔丹体育股份有限公司是由福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂开展而来，1991年，该公司注册“丹桥”商标，并在2000年将企业名称改为乔丹体育，并凭仗“农村包围城市的打发”，赚得盆满钵满。

仅用2年时刻，乔丹体育销售额打破1亿元，2003年成绩增加600%。

但就在2012年被“飞人”迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者危害商标权和姓名权。彼时迈克尔·乔丹发布揭露信，“当我了解到有其他企业未经许可便运用我的中文姓名、球衣号码23号，我感到十分绝望。”

对此，乔丹体育并不供认，且屡次胜诉。随后，两边进行长达8年的拉锯战。

就在2019年，最高人民法院进行了终审判定，判定其商标并未危害迈克尔·乔丹肖像权——最高院判定书确定，乔丹体育商标没有表现迈克尔·乔丹个人特征，“不具有可识别性，不构成危害肖像权”。

此次的四个多月后，最高人民法院2020年3月再审判定，乔丹体育第25类服装鞋帽袜等产品上的6020578号“乔丹+图形”商标，危害迈克尔·乔丹的“在先姓名权”，应予吊销。

至此，长达八年我国乔丹侵权案画上句话。许多友在点评这起案子时也表明“皆大欢喜”、“我国在维护知识产权方面前进了”、“公平公平”、“总算赢了，不是不支持国产，国产能够自己做品牌，但不能冒充啊！”

金妹儿了解到，现在，部分乔丹体育的店肆形象现已产生改动，“乔丹体育”字样有所缩小，还呈现“QDSPORTS”或“BREYOUNDYOURSELF”等全新字样。

至于会不会影响运营，有业内人士指出，一旦因为乔丹中文标识不能运用，导致原商标外观产生严重改变，仅靠乔丹拼音字母或许其他中文字的品牌商标，顾客品牌认知很难康复。

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乔丹体育IPO之路再添变数

明显，此次输了官司的乔丹体育让本就充溢曲折的IPO之路愈加困难。

2011年11月，乔丹体育原计划于2012年3月登陆上交所，估计发行股数为1.125亿股，估计募资10.64亿元，资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建造。

这也和其时的体育品牌上市潮有关，安踏成功拥抱本钱，之后的三四年间，特步、361度、匹克等品牌相继登陆港股。

但就在上市的最终阶段，即上述说到的2012年关键时期，乔丹体育被告上了法庭。

因为触及严重诉讼，这也让乔丹体育的IPO进程就此停滞。

我国证监会2014年在提及乔丹体育IPO“过而不发”的特例时，也坦承“个别过会企业存在特别事项，如乔丹体育存在严重未决诉讼”。

8年过去了，乔丹体育也创下了IPO历史上的最长批文等候期的纪录，乃至被称之为A股钉子户。

2019年，乔丹体育持续向A股建议冲击。2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市请求经过初审，再度完结“过会”。

但是，到本年4月2日，证监会发表的IPO企业排队信息显现，乔丹体育位列上交所主板IPO企业第一名，但状况仍显现为“现已过发审会”，而上一年同期与乔丹体育一同过会的企业，均已取得批文完结上市。

经济学家宋清辉揭露表明，上市过程中的法律纠纷对公司上市的影响很大，情况严重的可能会影响上市。此次商标案子负面影响面甚广，证监会也一向都在坚持亲近重视，此案很可能会影响乔丹体育的上市进程。

“假如此次依然无法上市，会对乔丹体育形成很大影响，很可能在商场竞争中失掉原有的优势。”宋清辉说。

业内人士以为，毫无疑问，此次终审判定意味着乔丹体育IPO之路再生变数。“现在看来，乔丹体育能否在2020年登陆A股商场仍是不知道。”

一位券商中介人士表明，乔丹体育败诉，品牌价值受损几成定局，要么撤回IPO请求，要么重回IPO赛道，但后者难度不小，需求阐明官司败诉对公司成绩的影响，一起，还有太多的的资料需求弥补，基本上能够算是重头再来。

此外，乔丹体育现在的成绩也是个谜。

依据此前乔丹体育发布的招股阐明书显现，2008至2010年，乔丹体育全年营收分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。2011上半年，乔丹体育营收到达创纪录的17亿元，净利润为2.8亿元。

尔后，因为商标案及上市进程受阻，乔丹体育近年并未发布详细成绩数据。据业内人士介绍，因为错过了运动品牌职业的黄金时代，乔丹体育与安踏、李宁、特步等旧日竞争对手的距离现已摆开。

“这场因商标权和名誉权而引发的严重诉讼案，不光使乔丹体育登陆本钱商场的尽力几近幻灭，言论和大众的高度重视，也使得其品牌形象堕入‘山寨化’，击垮了其长时刻刻画起来的品牌形象。”业内人士表明，这对乔丹体育的应战不是一般的小，公司从前的百亿愿望很可能停滞。

数据显现，2016年以来，乔丹体育触及的民事裁决书高达121件，仅2019年就有35件，相当于均匀1个月，乔丹体育就要应对3申述讼。

“乔丹体育路在何方，未来还会不会进一步遭到官司的侵扰，很难说，从此次危机看，他们确实得想方法来处理和改动了。”上述业内人士谈到。

正如人民日报评：

球星从2012年开端申述，官司打了8年，也让乔丹体育错过了2012年前后IPO的时刻窗口。而这8年中，我国知识产权维护也驶入了快车道。

近年来，我国的国家影响力、企业影响力越来越强，我国和外国的商务、司法交流和联络越来越严密，像乔丹这样的“洋维权”也多了起来。比方，上一年12月，李小龙女儿申述“真功夫”运用酷似李小龙形象图标，索赔2.1亿元。必定程度上说，这是功德，能够倒逼企业上岸、转型、走正途。

当下，提高知产维护力度，成为我国加大对外开放，优化营商环境的重要行动。上一年经过的《商标法修正案》，将歹意侵略商标专用权行为的补偿额提高到1倍以上5倍以下。也正是日益完善的知产维护机制，吸引来更多的“洋维权”。

“出来混总是要还的”，还晚了，也就意味着转型晚了，支付的价值更沉重。