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时间：2023-04-15 浏览：52 分类：网络

伴随着增加不确定性的焦虑，我国企业度过了不普通的2020年。查理·芒格说：“微观是咱们有必要承受的，微观才是咱们能够有所作为的”。在各种快速改变的风口中，怎么观察其间的规矩并精确找到生意长效运营的方向，是一个火急而紧迫的出题。

近来，巨量引擎旗下的巨量管用渠道发布《2020年度品牌榜》。榜单排名根据2020年各大品牌在抖音内容生态中的内容声量与用户互动数据，使用巨量引擎抢先的数据及技能才能，归纳衡量品牌在内容渠道的影响力而得出。作为抖音内容生态下的首个年度品牌榜单，品牌榜对品牌2020全年在巨量引擎渠道的数字营销实践进行总结与回忆，企图从各种微观小趋势中得出大潮向，为企业主的数字营销供给科学决议计划参阅。

内容+商业两层统筹

掩盖轿车、手机、美妆等九大职业

科学有用的数据观察建立在满足数据量的基础上，包含数据的宽度和厚度，也包含数据的公正和客观。在巨量引擎渠道上，每天有超越7000万视频、200万字内容、100万条广告诞生，这些大体量且高质量的用户爱好行为和营销数据，为榜单供给了重要的根据。

据了解，本次榜单归纳品牌在抖音渠道的天然内容与商业内容两个方面，以声量广度与认知深度两大维度为首要排名规矩。声量广度指品牌内容受重视程度，首要体现在品牌在渠道的声量，具体体现为品牌的曝光度，如视频播映量；认知深度则指品牌获取到的用户深度行为，如视频的完播、转发、谈论等互动。这两方面的归纳体现统筹了内容与商业之间的平衡，不仅能体现品牌声量所带来的用户影响力，还能体现品牌经过继续运营收成的用户互动作用。

此外，本年榜单在职业做了扩展，涵盖了轿车、手机、家用电器、食品饮料、服饰鞋帽、日化、美妆、母婴以及奢侈品等九大职业，直观地反响品牌在职业中的声量及改变趋势。其间，宝马、华为、海尔、伊利、耐克、KONO、兰蔻、启赋以及路易威登别离取得各自地点职业的品牌指数最高分数，荣登榜首。

在轿车职业，宝马以其强壮的品牌号召力和年青运动特性，有用地激起用户共识，累计播映量达382亿次，播映完结量（134亿次）和互动量（点赞量5.6亿次/谈论量0.7亿次）均稳居职业头部，成为最受用户重视品牌。

手机职业，华为成为抖音热度指数最高品牌，一方面，国际新闻事情为华为品牌带来广泛重视度，另一方面，华为在芯片研发上的投入以及超卓的产品才能，招引了很多的粉丝。

美妆职业，兰蔻巧借明星影响力取得了美妆职业最大的内容声量，它推出的吴亦凡、周冬雨的小黑瓶视频，每条视频皆引发了数十万点赞，并累积收成了近200万的粉丝，建立了强壮的私域流量池。

经过品牌榜，咱们看到了各个范畴体现不俗的品牌，为各职业在抖音的运营指明晰风向标。

品牌长效增加，科学营销是要害

当时，我国经济进入新常态，流量盈利日渐见顶，对企业主而言，生意增加的需求比以往任何时候都来得火急，怎么使用营销科学驱动生意长效增加，成为了燃眉之急。巨量管用发布的品牌榜，依托抖音热抖榜核算逻辑，在运算上做了全新晋级，从多元的使用场景和剖析维度，客观反响趋势及意向，为品牌运营供给参阅根据。

榜单中的数字营销先行者，经过本身的实践，为广阔企业主供给了数字营销的经历。企业主能够在他们的实践中，找到数字营销的实在答案。他们的每一步动作，不仅仅是根据精准营销，更是根据生意增加。从他们身上，能够看到我国数字营销的潮向。

本年度品牌榜，不仅是对品牌数字营销与用户衔接度的一次年度总结，并且更是对2021年数字营销趋势一次前瞻猜测，有利于企业主在改变的数字国际中快速找准方向，提早观察数字营销新趋势，完成科学的市场营销决议计划，终究驱动生意的长效增加。

2020年，巨量引擎正式提出营销科学的理念，根据实在理性的数据决议计划，与企业主站在一同，寻求更长时间的生意增加。巨量引擎渠道会聚的海量用户爱好行为和营销数据，能够协助企业主在各种趋势与风向中找到正确的方向。

作为巨量引擎官方敞开的数据观察渠道，巨量管用以营销科学为原则，依托巨量引擎的数据及技能才能，不断输出内容趋势、工业研讨、广告战略等前沿的观察与观念，并将管用陈述、管用指数、管用榜单、数据剖析东西等才能敞开给企业主，协助它们扩展生意的鸿沟，激起生意的无限或许。

此次品牌榜的发布，是巨量管用敞开中心才能的一次有利测验。现在，巨量管用已推出品牌和影视综两大榜单。凭借品牌榜单，企业主能够观察品牌在抖音内容生态上的方位与改变趋势；经过影视综榜单，观察新的内容潮流。

未来，管用榜单将注册达人榜单和品牌直播榜单在内的掩盖20多个范畴的100多个榜单，愈加全面、立体地展现内容风向改变，为企业主的营销决议计划供给科学参阅。