盈透股配│市场分析│盈透股配

时间：2023-04-15 浏览：53 分类：网络

主运营务增加乏力重压之下，国产中高端女装品牌朗姿股份有限公司（以下简称“朗姿股份”，002612.SZ）正试图经过构建“泛时髦工业互联生态圈”，布局“医美”板块的方法寻求成绩打破。

10月17日，朗姿股份发布公告称，拟以股权和现金方法出资5亿元人民币树立全资子公司“朗姿医疗办理有限公司”（暂命名，以下简称“朗姿医疗”），以此作为公司医美板块的持股途径，经过自建和收买并行的形式加速医美板块的展开。

据《我国运营报》记者整理，包含前期对不同医美组织的战略出资和股权收买，朗姿股份方案或在医美项目上的出资已超越12亿元，其间征集资金到达6.78亿元。而据2015年报，朗姿股份上一年全年运营赢利为7250.75万元，2016年半年报也显现，本期末公司的货币资金余额也剩不到2亿元。在女装主运营务继续低迷的状况下，公司斥资12亿元大跨度策划医美转型或面对财政危险。

10月19日 ，朗姿股份在书面回复《我国运营报》记者采访时表明，尽管近几年公司的主业收入有必定起伏的下滑，但经过加强预算操控等方法现已使运营性活动现金流有了较大的改进，公司未来面对的财政危险根本可控。

斥资12亿转型医美

为有用整合现有资源，加速公司医疗美容事务展开，致力于成为“医美榜首股”的朗姿股份近来宣告树立朗姿医疗，作为独立的运营途径，从事专业化的医疗办理和出资。

关于树立朗姿医疗的初衷，朗姿股份表明，医疗美容现已成为公司要点展开的时髦工业之一，后续要整合现有资源，加速医美事务展开。“朗姿医疗树立后，一方面将作为公司医美板块的持股途径，经过自建和收买并行的形式加速医美板块的展开，另一方面，将以社会需求为导向，创建一套独具特色的连锁医疗美容组织办理形式，为旗下的医疗美容组织供给资金、人才、信息、收买、客服、品牌及络建造等支撑和服务。”

记者整理发现，近期朗姿股份布局医疗美容的动作一再。本年8月份，朗姿股份发布了非公开发行A股股票预案，拟征集资金8.22亿元用于医疗美容服务络建造项目和童装品牌阿卡邦品牌营销络建造项目。其间，医美项目拟征集资金为6.78亿元，项目总出资为8.53亿元。

此前，朗姿股份现已过收买股权的方法先后完结了“一参六控、中韩联动”的医美工业布局。其间，上一年7月，朗姿股份斥资24.75亿韩元（约合人民币1361万元）收买韩国整形美容组织DKH（Dream Korea Holdings）33%股权；本年6月，朗姿股份又以自有资金出资3.27亿元，经过股权收买的方法完结对“米兰柏羽”和“晶肤医美”两大国产医美品牌的六家医美公司的操控。

据记者预算，上述两次股权收买的投入（约3.41亿元）再加上本次非公开发行A股股票预案中总出资为8.53亿元的医疗美容服务络建造项目，朗姿股份方案或在医美项目上的出资现已到达12亿元。

一个不容忽视的布景是，朗姿股份服装职业的运营收入从2014年起已接连多年下滑，其下滑起伏分别为10.41%（2014年）、7.48%（2015年）和17.31%（2016年上半年）。

而关于转型医美是否出于服装主运营务营收继续下滑的疑问，朗姿股份未做正面回复。

医美“蓝海”危险仍存

据了解，朗姿股份在扩张医美项目上拟采纳“区域品牌沉积”与“全国连锁运营”齐驱的战略，在要点城市构建满意多区域顾客多层次需求的立体式医疗美容服务络，详细包含未来两年内涵一线城市开办3家面积为8000~10000平方米的归纳性医疗美容医院以及30家面积为1000平方米左右，专心于医学年轻化等微整形项目的医疗美容诊所或门诊部。

据了解，朗姿股份的主运营务一向为服装纺织业，此前缺少医疗职业的办理、运营经历。此次朗姿股份定增近9亿元布局医美、婴童项目也受到了证监会的重视，对其展开医美事务的运营办理才能、人员预备状况、是否有满足的才能应对医疗纠纷发生的危险等问题展开了问询。

朗姿股份在回复证监会问询中称，公司收买的“米兰柏羽”和“晶肤医美”六家医美公司近三年均不存在医疗事故、医疗纠纷和医疗诉讼等状况，旗下医美子公司均具有一整套完好的质量办理系统、过失医疗事故预案等干涉和补救措施，也会严格执行公司拟定的各项与医疗质量及安全相关的规章制度。

依据朗姿股份的方案，米兰柏羽、晶肤医美品牌的差异化对归纳型整形外科项目商场和快消型微整项目商场进行了两层掩盖。其间，米兰柏羽定坐落高端归纳性医美品牌，在成都等西南地区有较强的区域化竞赛优势；晶肤医美则为专心年轻化细分商场、标准化快速仿制的医美连锁品牌，现在已成功打入成都、西安、长沙、重庆四地商场，树立了包括产品、服务、运营及人才培养的标准化系统。

可是，收买后的医美组织与朗姿股份在商业常规、企业文化、人力资源办理制度、财政制度等方面仍存在差异，朗姿股份在对证监会的回复中也供认收买后存在着无法在短期内完结事务整合或整合效果欠安的危险。

“公司将依托集团层面和参控股医美企业，经过‘内部选拔+外部吸纳’的方法招募更多的医院办理人才和医美事务主干，提高公司在医疗美容事务上的办理才能和运营经历。”朗姿股份回复本报记者称。

而关于医美组织较高的营销本钱使得赢利水平遍及较低的问题，朗姿股份表明，会借用女装事务沉积多年的途径资源和客户资源进行营销，例如在自有品牌女装店肆经过免费皮肤检测、派发宣扬材料、优惠礼券、服务体会券等方法展现旗下医美品牌，将具有较强消费才能的女人客户资源转化为潜在的医美顾客。

关于电商鼓起后，实体门店客流量削减会否对此种方法的营销效果发生影响的疑问，朗姿股份相关人员在对记者的回复中也供认，电商的鼓起必定会存在对线下消费的冲击，也会对公司现阶段的医美营销形成影响。“可是咱们以为在公司已树立的广且深的营销络中，这种抵消效果仍是有限的。”朗姿股份告知记者。