周杰伦超话 新浪微博超话——盘点周杰伦演唱会上惊现神级观众

时间：2023-04-17 浏览：16 分类：娱乐资讯

上个周末，最火的话题一定是#周杰伦需要做数据吗#。作为一个连微博也没有的明星，频繁的登上热搜榜，更是让这个“夕阳红粉丝团”开始连夜打榜。截止到7月22日零点，周杰伦的微博超话达到1.1亿，超过排名第二的蔡徐坤成为首个影响力过亿的明星。

事件的起因是有网友在豆瓣“自由吃瓜基地”小组中发帖称周杰伦没有超话排名，没有官宣代言，也没有什么转发评论，对他的粉丝量产生了质疑。为了捍卫自家偶像和作为粉丝的尊严开始了这次行动。

这一举动就引起曾排名第一的蔡徐坤粉丝的不满，从而演变成两家粉丝之间的battle，最终还是以周杰伦超话破亿取胜，蔡徐坤粉丝团也宣布退出数据榜单的竞争。

这件事轰动了整个娱乐圈，连人民日报也为此发声。

反观事件的背后，有着很多值得思考的问题。

冲榜单 争流量 做数据有这么重要吗？

对流量明星而言，流量就是消费者的注意力，是销量的保证。微博的数据越好，他们就能拿到优质的资源，因此就要依靠粉丝做数据打榜。

这个时代讲究注意力经济，谁能获得更多的关注，谁就有更多的流量，有了流量才可以变现，而衡量经济收益的标准就是看数据。明星及其粉丝就成了注意力经济中受宠的一个方面，因为明星对于他们的粉丝而言具有强大的号召力，所以明星衍生出的商品，自然也可以吸引这批消费者。

对于商家而言，最关键的就在于明星能不能长久的吸引注意力。毕竟，这个时代不缺制造明星的手段，所以，若要保证自己的偶像火的长久，就需要通过刷数据，刷榜单来提升热度，这样既可以保证明星的经济价值，又能让作为粉丝的自己获得成就感。

但周杰伦作为天王级歌手，他的社会地位已经形成，粉丝数据的好与坏都不会造成太大的影响，周杰伦和他的粉丝都不需要超话排名来证明自己。反而蔡徐坤的粉丝却需要这样一个数字来呈现自家爱豆的人气，以获得更多的资源。

显然，前辈粉和流量粉对歌手价值的认知标准并不在同一个维度，这也是导致周杰伦被质疑数据差的根本原因。

鹬蚌相争 渔翁得利 谁才是真正的赢家？

在这个注意力稀缺的时代，抖音、快手、小红书逐渐成为主流娱乐社交工具，用户有限的闲暇时间被不断割裂成多块，微博逐渐失去了往日的吸引力。在2019年的第一季度财报中，微博日活2.03亿、月活4.65亿，同期的抖音日活却达到2.5亿、月活超5亿，两项指标全部超越微博。2018年春晚的合作平台还是微博，但2019年就已经变成了抖音。

微博CEO王高飞在财报电话会议上提及，在激进的市场投放策略下，微博的用户增长已取得不错成绩，但用户活跃度增长却不及用户规模，因而上半年的工作重心是提升用户活跃度和社交频次。

此次的做数据、榜单之争事件，无疑是有益于新浪。实际上，明星的粉丝用户是微博极为优质的用户宝藏，因为基于微博的生态，支持偶像的方式就是给他的超话打榜，让它排名更好。这就必须每天做任务获得积分，而且超话排名是每周更新，这也增加了微博的日活并且有很强的持续性。

对微博而言，用户的规模与其收入直接挂钩。从其一季报中可以看出，广告和营销收入占总营收的比重超过85%，而决定广告和营销价值的就是流量。这是微博运营的终极目标，即维持平台的用户规模增长及活跃度。而利用偶像的号召力来增加粘性是一个高效的办法。一直以来，娱乐明星都是微博最重要的流量来源，比如按照粉丝量排名，微博前100的用户基本都是娱乐明星。

而对于这种大规模的打榜行动以及粉丝群体间的battle，却是微博喜闻乐见的，就如同每次突发而来的明星八卦，即便让服务器崩掉，微博也是“喜极而泣”的。在这场数据之战中，作为主战场的微博，才是真正的的赢家。

但据北京市消协披露，自7月16日起，北京市消协96315投诉、咨询热线陆续接到多起因新浪微博明星停榜引发的退款投诉，为此市消协联合海淀区消协就“明星势力榜”投诉问题约谈了新浪微博。

消费者近日反映多起为参加新浪微博“明星势力榜”的某明星打榜而购买虚拟鲜花，主办方发布公告暂停该明星上榜资格并承诺对本月为该明星购买鲜花的用户进行退款后，主办方存在退花不退款、拖延退款等行为，要求主办方尽快退款。

7月22日晚，新浪微博明星势力榜公告称，因未说明退款日期而向用户道歉。已于7月17日完成2668人退款。

总结

周杰伦和蔡徐坤二人类型不同、年代不同、对数据认知的不同更是粉丝群体之间的“代沟”。但无论怎样，也不过是遵循属于各自时代的游戏规则而已，只有顺应时代的潮流，才能让自己偶像在这个时代更好的发光、发亮。