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一、Newsletter10月新鲜事看这里

2022/ 10/27

你的出海新闻官 熊猫君

带着超新鲜的出海资讯

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变化再快 一手掌握

社媒圈 ?

Meta希望通过推出Advantage+ Shopping Campaigns 来帮助广告商在这个假日季节吸引更多潜在购物者，这些广告系列可以自动为广告找到合适的受众，而不依靠复杂的手动定位。

Advantage+ Shopping Campaigns旨在通过为广告主处理受众定位和广告创意元素来简化广告创建流程。广告主 只需选择广告系列日期和预算，然后上传自己的创意资产，Meta的机器学习流程即可完成其余工作 。

Meta 对此功能是这样解释的：

“广告主无需手动测试许多广告系列及通过单独的定位、创意、展示位置和预算设置进行解析，而是可以通过设置单个 Advantage+ Shopping Campaign，更快、更高效地同时创建多达 150 个广告素材组合。”

Meta 今年对万圣节采取了更适配VR的玩法，为Meta Quest用户提供了一系列新的，身临其境的恐怖体验。包括180度VR体验的“鬼屋”、四集“尖叫公园”迷你剧、360度日本恐怖短片《东京案件》、Meta Horizon Worlds的怪物汽车影院等等VR沉浸式万圣节活动。

G o o g l e 再次推出了万圣节“Frightgeist”迷你网站，它突出了美国所有关键的万圣节服装趋势，甚至还提供了一个服装向导工具，以帮助用户为万圣节活动找到最佳选择。

Snapchat 今年对万圣节采取了一种有趣的方法，使用户不仅可以通过应用程序中的AR尝试潜在的万圣节服装，还可以直接从显示器上购买他们以数字方式尝试过的任何服装。

电商圈 ?

在全球范围内，宠物护理市场在2022年已经增长到 2610亿美元 ，据估计，6.1%的复合年增长率(CAGR)将使这一数字在 2027年达到3500亿美元 。

对于渴望打入新市场的企业来说，宠物食品和宠物用品是全行业第二和第三大电子商务CPG类别。在 天然食品、动物护理和日用品 领域，发展空间极大。

特别是在电子商务领域，有很大的上升空间，因为优先在电子商务网站上购买宠物产品的客户估计将增长9.4%——相对于13%的市场份额，这是一个相当大的增长。

宠物主人关注的要点:

2022年第四季度可以说是出海电商的黄金期，除了一年一度的 黑五、网一、万圣节、亡灵节、埃尔布恩芬、圣诞节、跨年以及国家独立日等活动 ，今年还有全世界最受期待的世界体育赛事： 卡塔尔世界杯 。

虽然今年通货膨胀，但据调查显示， 74.4%的人表示优惠程度和价格还是最具决定性的购买因素 ，消费能力下降让拉美消费者对价格更加敏感，然而经济困难并没有剥夺他们的消费意愿。

2022年1月至7月，全球电商App的广告支出达到51亿美元，同比2021年下降50%以上。

AppsFlyer总监表示：“今年11月，在黑色星期五和双十一等促销活动的带动下，电商App的下载量和商品销量会大幅上升。因此电商App应该专注针对老用户开展再营销（Remarketing），保留过去几年所吸引的用户，同时利用多媒体渠道展开宣传，拉动销量增长。”

此外报告还发现，移动用户对电商平台的忠诚度也有所下降，这表明用户一直在积极探索更多购物选择。

App圈 ?

2022年上半年，全球移动应用整体收入环比下降 2.2% ，继疫情爆发以来首次出现小幅下滑。其中 手游环比下降5.6% ，是整体移动市场收入下滑的主要原因。

娱乐应用是主要的非游戏应用之一，近年来 全球娱乐应用收入持续增?，2022年上半年实现近57亿美元收入，环比增?4.4% 。

2022年上半年全球社交应用畅销榜 Top10中，不同细分领域的相亲应用占据5席 。

全球移动直播应用自2020年起连续两年收入增长表现突出，并在2021年成功超过 20亿美元 。2022年上半年全球收入Top20直播应用内购总收入达到8亿美元。

美国与日本以2.7亿、2.1亿美元营收成为2022年上半年直播应用内购收入最高的两大市场 。下载量方面， 印度依然是全球最大直播应用市场 。值得一提的是， 东南亚直播应用下载量表现突出 。

虚拟直播 应用自2021年起逐渐进入大众视野，并 在日本市场得到追捧 。该类直播应用的成功兴起反映出直播领域更加多元的发展方向。

手游圈 ?

超休闲游戏依然是全球下载量最大的手游品类 。因游戏玩法简单、受众广泛以及广告变现模式清晰，超休闲手游在全球移动游戏市场中的热度逐年攀升。随着疫情对手游市场的影响逐渐消退，2022年超休闲手游下载量有所放缓。随着开发商对内购方式的逐步探索，超休闲手游应用内购收入持续增长。

亚洲和拉美市场超休闲手游增长显著 。在亚洲市场，超休闲手游下载量份额逐年上升，依旧是超休闲游戏最大市场，同时也是主要的增长市场之一。相比之下，近年来北美和欧洲超休闲手游下载量份额持续下滑。

创意视频广告助力超休闲手游获取用户 。广告投放对于超休闲手游获取用户至关重要。2022年AppLovin、Unity和ironSource等平台是超休闲手游主要的广告投放平台。

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