品牌设计包括哪些要素(品牌设计要素包括哪几个方面)

时间：2023-04-17 浏览：14 分类：娱乐资讯

品牌设计要素包括品牌名称，品牌标志和品牌附加要素等的设计案例

海尔品牌名的书写标志是中文的草书，这昭示其是一个中国品牌，但又不乏洋气，并将其拼音“Haier”的最末一个字母“r”进行特殊变形。又比如，红豆服饰品牌的拼音中的字母“o”用一粒豆代替，起到了画龙点睛的作用，使人印象深刻。

(2)品牌标志图案。品牌图案包括品牌的标志符号、图形等，一般是对品牌名的一种图解，以便让消费者记住和识别。

案例

燕京啤酒的品牌图案是麦穗、酒杯和燕子：麦穗是啤酒的原材料；酒杯盛满金黄剔透的啤酒，彰显着其出众的品质；燕子图案代表着“燕京”。又比如，杭州天堂伞的品牌图案是一幅似伞似桥、上下对称的倒影，简洁地显示出西湖——杭州——天堂，对天堂伞做了极好的诠释。

(3)品牌标志色。品牌的标志色就是品牌的颜色标志，它是对品牌的一种解释。

案例

蒙牛乳业的标志色是白色与绿色，白色代表牛奶，绿色代表内蒙古大草原及绿色食品，绿色与白色对蒙牛品牌做了最好的解释。

(4)品牌标志物。品牌标志物，通常就是人物、动物、景物或动漫人物。许多标志物与标志图案一样都是图形，但标志图案是比较抽象的图形，而标志物是比较具体的图形。比如，快餐连锁巨头肯德基的山德士上校、麦当劳的麦当劳大叔、海尔的两个泳装快乐卡通男孩等，这些品牌的标志物设计都是很成功的。

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俏江南品牌标志设计

(1)红色：象征力量、激情、创造和进取，代表着俏江南不断创新的锐气与勇于挑战的精神，预示着俏江南在困难面前永不妥协，同时也代表俏江南是一个有着强大生命力的优秀团队。

(2)黑色：象征个性、尊贵，既现代又古典，是永不褪色的时尚颜色，代表着俏江南的尊贵、经典与时尚。

(3)白色：象征完美、理想，代表着俏江南永远引领餐饮文化时尚，不断追求完美、缔造完美。

(4)黄色：是明亮、温暖的颜色，是收获的象征，代表着俏江南以灿烂夺目的成就，为社会创造源源不断的价值和财富。

脸谱面门正中眉心处黄色的“人”形，代表着俏江南以人为本、寓情于理的管理思想；眼睛似寿龟眼部的造型，象征着俏江南集团基业长青，员工健康平安；角两侧到额头的“如意”图案，代表着俏江南吉祥如意、兴隆盛世；下巴和嘴的图案如同一个金元宝，象征俏江南生意兴旺、财源广进。

3.品牌附加因素

品牌附加因素是指品牌的说明、品牌口号、品牌故事、广告语、歌曲、包装、形象代言人等。

(1)品牌说明。品牌说明就是指对品牌产品所属产业或行业的说明，其主要作用是让消费者对品牌所涉及的领域有一个明确的认知，以便于餐饮企业品牌的延伸。品牌说明比较适合持品牌延伸战略的餐饮企业。

案例

家电行业的成功典范海尔最初是做电冰箱的，那么“海尔”就是家用电器的一个子领域。由于海尔的品牌说明是“家用电器”，那么，给人的感觉就是海尔不仅有生产电冰箱的能力，还有生产其他家用电器的能力，因此，当海尔品牌延伸到空调、彩电、洗衣机、手机、电脑等时,消费者也不会觉得海尔不专业”。

餐饮品牌营销本通

(2)品牌口号。品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。餐饮企业在设计自己的品牌口号时，一定要让品牌口号能突出品牌的功能和给消费者带来利益，具有较强的情感色彩、赞誉性和号召力，能够刺激消费者。餐饮企业的品牌口号可通过标语、电视媒介、手册、产品目录等手段进行宣传。

(3)品牌故事。品牌故事是指餐饮企业品牌在创立和发展过程中有意义的一些逸闻旧事，它可通过公司手册或著书等手段进行传播。品牌故事体现了品牌的理念或文化，能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性，能加深消费者对品牌的认知，增强品牌的吸引力。