单挑好莱坞(单挑好莱坞完整版)

时间：2023-04-17 浏览：22 分类：娱乐资讯

淡季出黑马，截止3月29日，《失孤》仅上映10天，票房就突破2亿，这是个了不得的成就，因为最近10年里3月上阵的国产片，过亿的也只有《北京遇上西雅图》和《厨子戏子痞子》等三部而已。也不能埋怨国产片不争气，春季档是国内市场的洼地，而3月又是春季档铁打不动的副班长，以去年为例，单月产出15亿，在全年12个月中稳居倒数第一。与此同时，三月的引进片却实力不一般，而且是一部接一部，《失孤》选在3月起片，就得与《超能陆战队》、《灰姑娘》和《王牌特工：特工学院》打擂台。那么《失孤》是如何从引进片的包围圈中突围的呢。

《失孤》带动国产片大转型

《失孤》的第一张王牌原本是其软肋，有冒进之嫌，那就是使用了剧情片而非市场默认的类型片。就在两三年前，国内观众还对剧情片敬而远之，对黄渤主演的《杀生》都不买账，然而从去年开始，这类剧情片开始得到主流观众的认可，包括《白日焰火》、《归来》和《亲爱的》都受益于此，这实际上是国产片第三次转型的开始。

仅仅十几年前，国产片还在无人问津的惨境之中，不得已第一次转型，靠的是大片模式，集中业内所有资源生产高成本影片，主要是古装动作片，以与好莱坞巨制抗衡，2012的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》是这类高成本国产片的顶峰，然而问题也随之凸显，那就是类型僵化，性价比越来越低，赔钱的不在少数。第二次转型于是猛然到来，这次走的是中等成本类型片模式，但招数繁多，核心主创主打年轻化，《人再囧途之泰囧》、《北京遇上西雅图》和《分手大师》是原创喜剧，《致我们终将逝去的青春》、《小时代》和《匆匆那年》打青春牌，《后会无期》和《同桌的你》主打流行文化教主的影响力，《爸爸去哪儿》系列和《奔跑吧兄弟》是消费同名综艺节目的综艺电影。

第二次转型正在进行中，第三次转型也悄然启动，《失孤》算是走在前面的成功案例，特点是步子迈到了类型片之外，风险是明摆着的——没有类型资源可用，市场对影片不容易信任，但优势是可以使用敏感题材，在一定范围内引发类型片没有的社会话题。对第三次转型来说，还有一个重要的前提，那就是被好莱坞和国产商业片轮番讨好的国内观众，开始有兴趣在大鱼大肉之外享受一点不同的美食。但市场很没有安全感，还需要一点保证，《亲爱的》其实是黄渤和赵薇双保险，而没有刘德华就没有《失孤》。

拍得好更要卖得好

剧情片有机会冒头是不假，刘德华给影片背书更加分不少，但在好莱坞引进片成群结队的三月首周过亿，两周过两亿，一定还需要别的东西，那就是营销。仅仅五年前，够分量的影片也就两打左右，而如今的电影市场竞争之激烈已增加数倍，每周都有各类卖座片冲击大银幕，保持关注度也要难上数倍。《十年一觉电影梦》里，李安罗列了他在《卧虎藏龙》长达一年的营销期里不间断的努力，《失孤》从拍摄期到上映，没有一年也相去不远，计划的精细程度不亚于影片制作的全过程。

拍摄期间，《失孤》“有节制地”主打明星牌，通过零星的探班照，释放出刘德华造型突破的信息，以及刘德华演技突破的悬念，从而规避掉影片并非类型片的短板，引发影迷的好奇心。到了春节前后，《失孤》的营销开始下猛药，光是与春节结合的公益广告就有6000万的播放量，接下来的重磅炸弹是主题曲《回家的路》由刘德华在春晚上演唱，取得全网过亿的播放量，对春节档的国产片七大主力来说，颇有喧宾夺主之势，而配合主题曲的助力摩托返乡团活动，突出了影片的公益内涵，令传播范围更扩展到主流观众之外。

营销的效果既需要强度的保证，也取决于物料的丰富度，最终这些反映在首日的排片率上，即便对《失孤》这样有巨星坐镇的影片来说，首日的排片，以及上座率和票房成绩也是不容有任何闪失的。《失孤》在上映前着眼于把影片的气质做实，也高密度的宣传公司突出温暖、真诚与希望几个元素。其中最值得称道的是每日一款的倒计时海报，尤其是3月14日的圆周率海报，可谓一炮而红，其新鲜有趣的创意引发了一轮新的话题。

正是在营销的帮助下，《失孤》才在上映首日力压好莱坞动作片《飓风营救3》，以及口碑不俗的《灰姑娘》，取得三成的排片率，接下来以场均35人的上座率，在平均票房更低的情况，周末三天拿到1.17亿票房，击败了两个强大的对手，并成为三月首部首周过亿的国产片。

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