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时间：2023-04-18 浏览：38 分类：娱乐资讯

提到青春，人们自然而然联想到的地方就是“校园”。为了融入大学生活、抓住年轻人的心并赢得他们的喜爱，每至暑期，各大视频网站都会通过多样化的活动，不遗余力地抢占年轻人的阵地。而今年，由芒果TV主办、芒果娱乐承办、联合各高校出品打造的全国首个高校操场趣味障碍赛“芒果盒子校园跑”，则在不断制造惊喜的过程中，将暑期档年轻用户的狂欢足足提前了2个月，活动周期已持续了一个月之久。

从行业角度来看，芒果TV的这次全新尝试，不仅让芒果TV引领青春文化、强化用户体验的青春品牌特性彰显无遗，更是一次借助校园市场活动的展开，进一步实现媒体融合形式的大胆创新。此次尝试一方面是完成对“芒果模式”和“独创”核心竞争力的一次集中释放，另一方面也是芒果TV面对市场大环境下的品牌会员运营困局，独特性地运用青春张力开拓的一条破局新思路。

“跑”进大学生活场景，散发独特青年气场

从5月13日报名H5上线，到5月20日芒果大会员线下流动体验店“芒果盒子”新概念的官宣，再到5月24日“芒果盒子校园跑”首次落地长沙中南大学，“芒果盒子校园跑”至今开展已有月余。其线上打榜、线下赛事落地的联动玩法，以及上万梦想基金、超多特权福利的赛事奖励和芒果系艺人的加盟助阵，让芒果TV充分地借助了大学生群体的力量，构建起拥有足够参与感和认同感的青年用户圈层，同时，也引爆了大学生们积极为母校打榜的热情。截至目前，已有超过45万人报名，2500所高校参与打榜，来自湖南、四川、广东、江苏、北京的5所高校取得了“芒果盒子校园跑”的赛事落地权。

“芒果盒子校园跑”之所以能够抓住年轻人的眼球，不仅仅是因为活动充分挖掘和调动了大学生心中不服输的向上力量，更在于其因地制宜的操作模式，每场落地活动都伴随着当地的特色文化露出，呼应了“芒果盒子”概念中的多变形态。

作为芒果TV大会员线下流动体验店的“芒果盒子”孵化出的落地活动，“芒果盒子校园跑”的每一次落地，芒果艺人、芒果内容、芒果品牌等都以巧妙的形式结合在了活动中，给各高校与当地学子们带来了芒果系的独特元素，成为了芒果文化进校园，构建校园影响力的重要载体。

在中南大学站，师生同唱《我和我的祖国》，用青春的力量表达对祖国的热爱；在西南航院站，西航学子为“芒果盒子校园跑”活动定制了RAP曲目，将RAP文化融入到赛事；在广东理工学院站，副校长和学生一起推倒负能量墙释放压力，呼唤青春正能量。一系列直戳青年人思想痛点、迎合青年人群主流文化、抒发当代大学生爱国精神的创意内容，让大学生们不只是被动地成为赛事的观看者，而是主动地成为系列活动中体验“芒果盒子”、打造独家记忆的参与者和见证者。

值得关注的是，“芒果盒子校园跑”作为响应团中央“走下网络、走出宿舍、走向操场”这一号召，面向全国高校组织的一项趣味障碍赛，其“独创”形式不仅正向引导了大学生对健康生活、快乐体育的理解，同时也以多样化的视角，向当下年轻人诠释了积极向上的青春姿态，尤其是对爱国精神和青春正能量的有效传递，充分体现了芒果TV作为主流媒体的责任与担当。

基于“广电基因”的独特属性，芒果TV在融媒体发展的每一阶段，都坚定不移地推动传统媒体和新兴媒体间的深度融合，由此形成了“从独播走向到独特，再到独创”的“芒果模式”，并以落地活动的形式，在线上线下两开花，将概念不断丰富充实。

相比于以Netflix、爱优腾为代表的互联网原生平台的模式，以芒果TV和迪士尼为代表的新老平台构建起的融媒大生态矩阵，所形成的传播力、引导力、影响力、公信力显然是单一平台无法与之相比的，这也正是“芒果模式”在媒体融合过程中呈现出的先进性、引领性与独特性。尤其是在当前的时代背景下，针对广大青少年受众所需要的文化输出和文化引领，不仅是大势所趋，也具有划时代的突出意义。

无论是代表“毅力、顽强、团结、勇敢、智慧、自信、勤劳”七大品质的主题关卡设置，还是青春就该“‘盒’乐不为”，召集所有的“追梦人”勇敢追梦的定位，“芒果盒子校园跑”在如何挖掘和展现青春样貌方面的积极探索，不仅充分地传递了芒果TV青春正能量的品牌价值，随着对青年文化的引领和自身主流价值影响力版图的扩大，也有利于芒果TV在“芒果模式”下持续唱响青春正能量，进一步展现其主流媒体的社会担当。

打造核心竞争力，破局困境谋生态共赢

作为一次以“校园跑”与“校际打榜”传递青春文化的实践，如何凸显与用户“玩”在一起的极致体验，才是决定“芒果盒子校园跑”成功与否的关键。而对于一向主打青春牌的芒果TV来说，这显然不是什么难事。除了以王牌综艺、热剧内容等IP串联用户，“校园跑”活动还陆续邀请到芒果TV各大青春IP剧的主演参与其中，既完成了对用户喜爱度的一次回馈，也是对芒果TV坚持追求“独创”，长期坚持做差异化、保持核心竞争力成果的一次巡礼。

从嘉宾与体验设置就不难看出，“芒果盒子校园跑”处处从用户需求出发、深耕用户体验的底层逻辑已清晰可见。多样的互动形式和赛事玩法，不但紧紧抓住了年轻人的喜好，满足了他们的互动需求，同时也让大学生群体对芒果TV重点内容和品牌信息形成了有效关联，让平台与用户达成了更深层次的交流与融合，是一场真正让用户参与和玩起来的互动大餐。在各大视频平台纷纷打造线上优质内容，在线下场景挖掘深度价值，抢占更多用户时间的当下，“芒果盒子校园跑”持久的时间跨度和广泛的用户覆盖，无疑持续加强了用户对平台的归属感和认同感。

但芒果TV的会员运营战略似乎远不止于此。“芒果盒子校园跑”的落脚点，一方面着眼于对当下青春力量的充分攫取，同时也志在强化芒果生态的业务拓展与转型升级能力的再提升。让芒果文化不仅仅下沉到校园市场和学子们亲密接触，而是联动了华为、联通等合作伙伴一起来玩，正如芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军所言，“现在芒果TV朋友圈已经从圈层生态内的合作到跨界、跨产业链甚至延伸到了全球范围。”

此次“芒果盒子校园跑”跨界到学校的尝试，其利用平台优势和IP优势深耕会员运营的模式，或可看作是芒果TV用“互联网+文化”产品业态和创新成果布局会员运营的一次新尝试。接下来，“芒果盒子校园跑”将如何进一步创新出耳目一新的内容或玩法，对此我们拭目以待。胡破晓