金融营销第二版答案(国际金融期末考试试题及答案)

时间：2023-04-22 浏览：55 分类：网络

汹涌新闻记者 胡志挺

近些年，各类互联网渠道及理财出资产品层出不穷，一些组织也约请明星代言推行或许站台。不过，多起明星代言“翻车”的事情也引发较大重视。

此前，银保监会有关部门负责人曾在介绍网贷组织存量危险处置作业时表明，将加速追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

3月15日，银保监会消保局局长郭武平在银保监会例行新闻发布会上表明，关于这些问题和乱象，银保监会会持续加大危险提示的力度，特别是有针对性地对年轻人等特定集体加强提示。银保监会也会出台专门的准则，对包含明星代言金融产品在内的金融营销宣扬行为进行标准。一起，加大监管和处分的力度，压实组织的职责。经过这些办法，营建一个杰出的金融消费环境，进步顾客的决心

郭武平直言，金融产品的确跟一般的产品不相同，仍是有些特色。比方说信息不对称的程度高、专业性强，顾客去买日用消费品是看得见的，透明度高。金融产品结构就比较复杂。所以，代言人特别是明星代言人本身假如没有这个才能区分代言产品的资质，也不了解产品的危险，或许发生宣扬误导危险，呈现过度宣扬，包含许诺高额的报答等问题。由此或许衍生过度消费、超前消费，带来过度负债、暴力催收等，银保监会在日常作业中收到过相关的投诉。再加上单个粉丝无底线的追星，乃至集资为明星打榜等，被不法分子使用导致集资乱象，有的乃至形成社会、家庭问题。

据郭武平介绍，银保监会从维护金融顾客权益动身，十分关怀这个问题。不论哪类产品，大体明星代言有五种类型：一是代言P2P、网贷产品等，有些明星代言最终出问题了，宣扬与实践相去甚远。二是代言涉嫌不合法集资的产品，或许明星本身也不太了解这个产品，在未必了解的状况下代言。三是代言互联网金融产品，包含一些持牌的乃至非持牌的，但只要是金融产品，不管线上线下，它的底层逻辑都是相同的。四是为金融产品或许渠道进行宣扬等。五是为银行保险组织的某类产品或许全体品牌进行代言。

郭武平指出，从维护顾客的视点来看，顾客要进步这方面的认识和素质，简略讲能够叫“三看一避免”，避免被误导。一看组织是否获得相应的资质。现在持牌银行保险组织，包含地方政府监管的“7+4”（小贷、融资担保、区域性股权商场、典当行等）等等，都有不同的资质要求。二看产品是否契合本身的需求，特别是顾客的危险承受才能，由于不同顾客的收入状况以及可支配收入和现金流不相同。三看收益是否合理。有些产品宣扬的收益率十分高，到了8%、10%，这是十分难完成预期收益的。一避免是避免过度假贷。

郭武平表明，从组织端，有些监管的要求，特别是一些职业的根本标准，整体说便是是“四个不得”：榜首，没有获得相应金融业务资质的商场主体不得展开相关的营销宣扬活动，不仅是不能请人代言，其他方面的营销宣扬也不得展开。第二，不得以诈骗或许引人误解的方法对金融产品或许服务进行营销宣扬。比方曩昔有些许诺保本保收益，后来打破刚兑了又变着把戏，都会发生误解误导。第三，不得对资管产品未来收益、相关状况做出确保性的许诺，资管新规要求打破刚兑，这是底线。第四，不得明示或许暗示比方无危险、保收益等等。

职责修改：郑景昕 图片修改：施佳慧