内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司(光洋股份)

时间：2023-04-22 浏览：53 分类：网络

　　8月20日晚间，本乡高档精品男装品牌浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）发布2021年半年告，陈述期内，公司完成经营收入19.75亿元，较上年同期添加43.85%；归属于母公司的净利润约为2.62亿元，较上年同期添加125.63%。

　　分品牌看，陈述期内，报喜鸟营收同比添加63.54%至7.12亿元；HAZZYS营收同比提高48.38%至6.94亿元；恺米切&乐飞叶&TB营收同比上升41.87%至1.85亿元；宝鸟和其它营收别离添加14.12%和6.71%至3.15亿元和1983万元，首要系陈述期内公司继续深耕服装主业，继续加强产品研制、品牌推行和途径优化，加大绩效考核和激励机制，有用提高运营质量和功率，各品牌收入均完成添加所造成的。

　　华西证券剖析师汤爽爽表明，就收入端来看，报喜鸟仍连续本年一季度以来较快添加，而净利端影响要素则在于几个层面，一对错常常损益或许较Q1削减，或许因为政府补助拖延；二是报喜鸟加大激励机制、预提了部分奖金，三是报喜鸟加大品牌推行，2020年下半年公司签约张若昀做为代言人、并协作推出一系列推行活动，推行费用连续到了2021年上半年。

　　在唐爽爽看来，“产品年青化，供应链智能化，途径精细化”是报喜鸟成绩快速添加的要害，剖析来看，一方面，休闲品类的时髦很难捉住，但西装风格不朽，国外仅做西服的品牌能做成百年企业；另一方面，跟着千禧一代逐步成为消费主力，90后、00后的西装消费频率远高于长辈，此前70、80后的西装消费频次是1-2年置办1套西装，而90、00后1年置办5-6套西装成为干流；但咱们相同以为，西装品类年青化、与运动和休闲抢夺份额，需求处理单一场景和难打理两个痛点。

　　对此，报喜鸟的做法首要体现在以下几点：

　　一是品类上，打造休闲西服，拓宽西服运用场景；开发弹性面料，处理难打理痛点；打造全品类私家订制，契合年青人个性化需求。公司推出高档定制、商务正装、商务休闲系列、时髦休闲系列和婚庆礼衣等5个系列，掩盖多运用场景。报喜鸟从2013年秋冬产品就开端了产品年青化、时髦化改变；2015年后，公司加强了产品原创、即从面料端开端研制和收购下降成本，先从外套、衬衫做起，随后做针织类，一起下降SKU；2019年报喜鸟“轻”正装系列全新上市，选用了报喜鸟晋级改造后的轻柔弹力羊毛面料，轻柔透气，选用弹力微皱肌理、减轻上身的捆绑感，愈加简便舒适及易打理、更适合运动休闲场景；近些年进一步推出了商旅便西（西装即便从箱子中拿出抖抖就能平）。此外，报喜鸟施行差异化定价，即传统西装定位为入门级消费、适度降价引流，而时髦版新品定价则较高、首要针对高端VIP客户推出。

　　二是版型上，西装被称为“服装之王”的底子在于规划和制作难度高于其他服装，肩和领两个部位的制作是痛点。报喜鸟针对我国人体型推出更适合我国人的西服版型：现在公司互联网途径和智能制作途径堆集量体数据10亿条、供给不同版型组合20万亿条、供给面料、配件数据20万条。在传统西服版型中，英式衣长较长，美式次之，欧式最短。穿戴西服的规范衣长是要盖过臀峰或2/3方位，过长或过短的西服都会显得方枘圆凿；报喜鸟依据对我国男性体型特征的剖析研制出了8种体型版型，规划恰当的衣长、精准的份额规划、极佳的修身作用，使我国男人穿戴更显腿长，身段愈加挺立。

　　三是营销上，从头延聘张若昀作为代言人，此前代言人为任达华、古天乐；全面运用小红书、抖音、微博等途径向年青集体进行种草推送；国潮兴起布景下，报喜鸟经过协作CCTV《大国品牌》、推出联名款等一系列动作。

　　四是顾客服务上，报喜鸟供给免费干、水洗、改衣等服务，从运营成果上重视顾客画像、且高端品牌更重视复购率：报喜鸟的80、90后占比近年有所提高；VIP出售约占一半、东北强势商场占比更高。

　　榜首纺织网据财报也了解到，到2021年6月30日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的中心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1615家线下门店，其间直营店737家，加盟店878家；一起，公司活跃拓宽线上途径，在天猫、京东等第三方途径建立各品牌官方旗舰店，大力推动微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

　　从直营门店的状况来看，开业12个月以上直营门店681家，经营面积共72972.44平方米，陈述期内完成终端零售收入10.07亿元，单店均匀出售金额136.71万元，陈述期内平效为1.380万元/平方米。

　　陈述期内，报喜鸟加速完成产品时髦化、年青化；进一步强化品牌推行，提高品牌形象和品牌影响力；继续进行途径优化，提高购物中心途径占比，测验开设抖音等新途径的品牌旗舰店，封闭未达预期网点，有用提高单店成绩；施行数字化转型加强信息化建造，提高办理功率；完善并加大绩效考核和激励机制，有用提高运营质量和功率。

　　陈述期内，报喜鸟品牌经过产品力、途径力、品牌力、运营力的归纳提高，完成杰出添加。途径方面，继续优化网点结构提高途径效益，封闭未达预期网点，新拓店肆44家，封闭店肆51家；产品方面，杰出西服中心产品优势，坚持打造高品质、高性价比的产品，完成产品时髦化、年青化；定制事务方面，结合外籍定制巡店、集中量体、调配师等活动活跃开展定制营销活动，继续加强女装定制和互联网定制的推行；运营办理方面，在精细化办理基础上，重视严重节假日和主题活动的规划，加强对要点战略店肆的扶持，经过产品训练提高终端服务水平，传递品牌价值。

　　陈述期内，哈吉斯品牌收入完成了稳步快速添加。途径方面，新拓战略店肆、优化现有店肆方位及面积，自动封闭低效店肆，进一步提高品牌终端形象和运营功率，新拓店肆12家，封闭店肆23家；产品方面，坚持品牌定位和品牌调性，继续加强产品研制，推出HAZZYS*Playforever联名款，加强附件品类（如包、鞋、内衣等品类）的研制。运营方面，提高终端运营才能带动出售规划添加，并有用操控出售扣头，进一步提高了单店成绩。

　　揭露材料显现，报喜鸟成立于2001年，主经营务为品牌服装的研制、出产和出售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大出产基地，产品品类包括西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。公司现在具有或署理的品牌包括报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（恺米切）、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、云翼智能、宝鸟等，各品牌产品能满意中高端人士不同场合下的着装需求。

　　到榜首纺织网今日晚间发稿前的上一个交易日，报喜鸟收报5.93元/股，涨幅3.31%，市值72.20亿元。（榜首纺织网　martin）