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时间：2023-04-22 浏览：54 分类：网络

文/韩滢

修改/李信

2022年刚开年，苹果迎来了新年的榜首个好音讯。

1月4日清晨，苹果的股价到达182.88美元/股，总市值一度打破了3万亿美元，成为全球首家跻身于3万亿美元沙龙的公司。

苹果当日股价，图源富途牛牛

值得注意的是，不只市值打破新高，苹果上一年的销量也创下了新高。2021年财年（2020年9月27日-2021年9月25日），苹果硬件产品营收到达2973.92亿美元，同比添加34.72%。

不到四年的时刻，苹果的股价翻了三倍，间隔3万亿美元市值仅一步之遥，这关于任何一个公司来说，都是个很难到达的里程碑工作。

关于此次市值的打破，有剖析师表明，苹果在不到四年的时刻里市值翻了三倍，未来仍有很大的开展空间。与之相对的是，《华尔街日报》则剖析这是由于美国科技股存在泡沫。

苹果的中心产品系列，自乔布斯逝世后，一向被批判没有立异。近期罗永浩更是在微博上揭露吐槽苹果的产品团队“吃老本”，并向苹果CEO库克喊话，“你们的产品团队是彻底失控了吗？”

因而，苹果也在企图寻觅新故事。眼下，元国际、智能轿车两个炽热的风口，苹果天然也没有错失，仅仅什么时分新产品能够售卖，仍是个不知道数。

近几年，苹果的体现起崎岖伏。国内手机厂商来势汹汹，苹果也曾由于疫情经历过时刻短的低谷，再加上反垄断的暗影，苹果的未来依旧存在不少变数。

能够确认的是，苹果股价再立异高后，外界对它的等待也更高了，它又何时能拿出让人眼前一亮的新产品？

1、市值破3万亿美元，苹果销量再立异高

成为全球榜首家市值打破3万亿美元的公司，苹果用了40年。

2018年，苹果市值初次打破1万亿美元。两年后，苹果市值又打破2万亿美元大关，成为彼时全球市值最高的公司。

一时刻，苹果的市值就像装上了加速器。眼下，现已来到了3万亿美元的门口。

3万亿美元是什么概念？

换算成全球GDP核算，苹果超越了2020年英国全年GDP；按市值核算，苹果的市值相当于2.5个特斯拉、5个腾讯、50个小米。

即就是在前不久，奥密克戎迸发后，当谷歌、亚马逊、Facebook和微软股价都有不同程度跌落时，苹果却逆风上涨3.1%。要知道，1982年，苹果在美国上市，其时的市值只要18亿美元。

40年，苹果的市值上涨了1600多倍，这背面，是苹果手握2000多亿美元的现金储藏，有大而安稳的现金流做支撑。

里程碑式的市值体现是资本商场对苹果商业体现的认可，而苹果不俗的商业体现则来源于销量的进步。

“在这一年里，咱们推出了迄今最强壮的产品，从M1驱动的Mac到创下功用新标准的iPhone 13产品系列，助力咱们的顾客以新的办法发明与沟通。”库克曾如是点评道。

iPhone13，图源苹果官网

事实上，这并非库克自诩之词，手机商场的数据也证明了iPhone13的微弱体现。

摩根史坦利曾估计苹果2021年第四季度能出货8300万，但实践出货量多出了300万，到达了8600万。显着，华尔街轻视了苹果在手机商场的号召力。

放眼全球手机厂商，苹果在2021年三季度的体现也可圈可点。IDC陈述显现：2021年第三季度全球智能手机出货量同比下降6.7%，苹果则逆势大增20.8%，是全球前五大手机厂商增速最高的厂商。该季度，iPhone出货量为5040万台，以15.2%商场份额位居全球第二。

与此一起，依据天风国际剖析师郭明錤的陈述，除手机之外，苹果在假日购物季还卖出了2700万套最新款AirPods，年添加率高达20%。

毋庸置疑，iPhone的高销量也为苹果带来了营收的添加。苹果第四财季财报显现，苹果当季完结营收834亿美元，同比添加29%；当季赢利206亿美元，同比添加62%。其间，iPhone营收到达388亿美元，同比添加47%，占总营收46.62%。

再将视角放到整个2021年财年，苹果硬件产品营收高达2973.92亿美元，比较2020财年添加766亿美元，同比添加34.72%。这其间，除了iPhone外，其他产品需求也很旺盛。iPad营收318.62亿美元，同比添加34.3%；Mac营收351.9亿美元，同比添加23%。

MacBook Pro，图源苹果官网

不得不供认的是，iPhone系列为苹果带来了当之无愧的高销量。账面上躺着超越1000亿美元的现金，苹果给资本商场带来的强心剂早已不是一天两天。

2、被罗永浩批判“吃老本”，苹果能一向“躺赚”吗 ?

比苹果市值打破3亿美元更早产生的，是2022年榜首天锤子科技CEO罗永浩在微博上吐槽苹果缺少立异的故事。

详细而言，罗永浩在微博上吐槽了Mac更新的新功用。

“导入音乐后主动退出CD的功用是哪个丧尽天良的产品司理撤销的？”罗永浩以为这个改动非常不人性化，并责问苹果的产品团队是否彻底失控。

罗永浩吐槽苹果，图源罗永浩微博

过后，罗永浩针对怎么做好一款产品这件事，列出了两个办法，一起还呼吁苹果不要再蛮干做祸患用户体会的工作。

早在2014年iPhone 6发布的时分，罗永浩便打击iPhone 6和Apple Watch的规划不尽善尽美，怅惘苹果现已沦为一家“乡镇企业”。

而在上一年iPhone 13发布的时分，罗永浩直言：“两个摄像头旋转45度就下一代了？它要真是我的子公司，产品司理和规划师我肯定会悉数开除。”

能够说，十年前，苹果的“魂灵人物”乔布斯发明了科技美学。iPhone4的呈现，为全球科技史添了浓墨重彩的一笔。

十年后，即就是销量创下新高，市值打破3亿美元，人们仍谈论苹果“缺少立异”。

事实上，“没有乔布斯就没有立异”的唱衰之调早在库克刚接收苹果时便层出不穷。一个硅谷闻名投资人曾对《财富》杂志说：“苹果需求的是才华横溢的产品司理，而不是像库克这样把活儿干完就行的人。”

摆在商场眼前的是，iPhone和iPad等主产品的改变越来越少，刘海屏一用就是五年，苹果的立异力的确乏善可陈。

正因如此，尽管库克是一个合格的商人，但一向被看做是个不合格的产品司理。

两位掌舵者的不相同，也导致苹果的开展轨道有了显着的改变。

库克在Apple Park讲演，图源苹果官网

以往，乔布斯年代的苹果以专心著称。彼时，乔布斯将产品线砍到只剩下4种类型的产品，苹果的产品线满足抑制且专注。

到了库克年代，取而代之的是产品线的不断丰富。除了iPhone、iPad等主产品外，iWatch、AirPods等可穿戴设备，软件付费服务都成为苹果的新添加点。

这其间，最具代表性的当属iWatch、AirPods。这两个硬件产品让库克有了代表作，并带领苹果占有了必定的商场份额。

不得不供认的是，AirPods是库克年代的苹果推出的成功产品之一。2016年，榜首代AirPods露脸。彼时，商场上并没有构成TWS（真无线蓝牙耳机）耳机热潮，顾客对TWS也并非彻底认可。在这种前提下，AirPods从不知道的需求中走出来，苹果拿下全球TWS商场的榜首，占有23%的商场份额，远远甩开第二名小米10%的商场份额。

另一个具有立异性的产品iWatch，从2014年面世至今，现已迭代到了第七代产品。从面世之初，Apple Watch就找到了自己的定位，即通讯、运动和健康。Counterpoint Research数据显现，2020年苹果智能手表出货量稳居全球榜首，到达3.39亿台，商场份额添加6％，占有全球智能手表40%的商场份额。而在苹果2021财年第三财季的财报电话会议上，库克也表明当季度全球75%的Apple Watch是新用户。

不过，在最受注重的iPhone系列，库克没有拿出太多立异，因而也让外界有些绝望。几个月前，iPhone13推出后，也被苹果公司持股人之一段永平点评为“又像从前相同没有新意。”

值得一提的是，近期关于iPhone14的曝光音讯频出。归纳各大博主曝光的音讯来看，iPhone14或撤销刘海屏，改用开孔屏的方式，与大多数安卓机相似。此外，受疫情常态化影响，国外闻名爆料博主ross在推特上称苹果或将回归指纹解锁形式，并且是屏幕下指纹解锁，现在正在测验中。

现在，这些新的改变还停留在博主爆料阶段，能否真实体现在新款iPhone中，能不能谈得上立异，还要打一个大大的问号。

现在，库克的压力仍然不小，他能在退休前做出立异之举吗？

3、苹果还有新故事吗？

尽管苹果成为了市值3万亿美元的企业，但再巨大的公司都不存在肯定安全，当年的诺基亚就是最好的例子。

在此次苹果冲上3万亿美元市值的背面，美国《华尔街日报》剖析称，这既有美国科技股存在的泡沫，一起也显现出投资者对苹果公司能够开发出下一款大热产品的等待。

事实上，苹果的商场体现的确面临着过于依靠iPhone销量的问题，而关于iPhone的立异性也在困扰着苹果。

与此一起，在手机商场，苹果尽管“高枕”，但并非“无忧”。Counterpoint的剖析师估计，在我国iPhone用户完结旧设备晋级后，2021年12月和2022年1月将成为商场拐点。2022年年头，苹果公司可能会落后于OPPO、vivo和荣耀等我国本乡品牌。

眼下，跟着全球智能手机进入存量时期，商场上缺少新的故事，折叠屏手机无疑是手机厂商们正在争抢的蛋糕。

在这个细分商场，不只要三星、华为推出的多款折叠屏机型，还有小米、OPPO、相继入局，现在荣耀、vivo、realme也在蓄势待发。

相同的，还未入局折叠屏手机的苹果或许也在“憋大招”。天风国际剖析师郭明錤以为，首款苹果折叠屏手机将于2023年面世，苹果预备将其首款折叠屏iPhone的出货量进步到2000万台。

从苹果现在的进展来看，被手机厂商看作是新战场的折叠屏手机， 能否成为苹果手机的新故事还未可知。

除了手机产品，苹果也正在寻觅新的故事。

当下最火的概念莫过于元国际。而作为最接近元国际的AR技能，苹果很早就现已入局。

近期，天风国际剖析师郭明錡称，苹果的混合实际耳机将在2022年底或2023年头面世，苹果眼镜将于2025年发布。

依据材料显现，苹果现已探究 AR/VR 技能超越 10 年。早在 2006 年，苹果就申请了第一批“头戴式显现器”的专利，而这时刻乃至比iphone的发布时刻还要早。

事实上，在很多手机厂商中，外界对苹果关于VR的猜测是最多的。乃至有声响以为，AR设备将是苹果下一个十年的新形态。

这个说法并非空穴来风。

据悉，仅在2021年，苹果就已连获11项关于AR相关的专利，包括了头显UI将供给眼动和角度追寻功用；头显体系答应用户目光输入和修改文本内容；头显体系可调配虚拟键盘及Apple Pencil；头显可支撑用户经过凝视、接触、手势及身体姿态控制等。

彭博社也曾报导，苹果现已决议聘任Meta上一任增强实际项目公关负责人安德雷·舒伯特（Andrea Schubert），为下一年的正式发布AR或MR产品做预备。众所周知，Meta正是Facebook为了赶上元国际风口，最新更改的姓名。

“当咱们回忆往事，AR技能会是严重里程碑之一。”2017年一场季度财报剖析师会上，库克榜首次高度点评增强实际技能的潜力。也是这一年，苹果发布了ARkit内核。库克关于AR技能的注重程度可见一斑。

值得注意的是，本年元国际概念大火，库克却回绝把AR与元国际绑缚在一起。在与《年代》杂志的访谈中，库克着重，AR能够让虚拟国际和实际国际交汇，而不是分裂，加强者与人的联系，而不是疏离。

除了手机、元国际外，在智能轿车范畴，外界对苹果的注重度一向没有削弱。据IT之家报导，苹果首款电动车估计将于下一年9月发布。这也是苹果一向想讲的新故事。

但需求理解的是，新能源轿车商场玩家已然很多，苹果一步慢，步步慢，留给苹果造车的时刻现已不多。在水深炽热的新能源轿车商场，苹果想要后来者居上，也不是件简单的事。

不难发现，在新的范畴，苹果现已不再是引领者，而更像一个追随者。但作为重量级玩家，苹果的入形势必会触动着商场上其他玩家的注重。而作为从前科技国际的颠覆者，商场都在等待苹果能带来新的惊喜。

库克从前说过，自己不会再在苹果CEO的方位坐10年。现在，库克仅有的惋惜是，没有亲手缔造一款真实开创性的产品。电动轿车和VR设备，哪个将成为库克年代的开创性产品，需求苹果给出答案。

除了上一年下半年市值被微软时刻短超越，苹果近些年一向是全球市值最高的公司。现在，市值和销量都创下了新高，苹果却也喜忧参半。多变的外部环境下，苹果必需要拿出新东西。究竟，仅靠iPhone讲老故事，早已不是最安全的选项。

（本文头图来源于Apple微信大众号。）