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时间：2023-04-22 浏览：53 分类：网络

日前，华住酒店宣告以36.5亿人民币全资收买桔子水晶酒店集团100%股权。收买之后，桔子水晶仍将独立运营。

被收买方桔子水晶酒店集团成立于2006年，旗下具有桔子水晶酒店、桔子酒店·精选、桔子酒店品牌，总数超越200家。其间，桔子水晶品牌以优异的规划感著称，由两位美国规划师Amy和Zen依据不同主题规划，风格各异，接连三年取得“我国最佳规划师酒店”与“我国最佳精品酒店大奖”。

桔子水晶的前几轮融资中，出资方均为财政出资者。2006年，桔子水晶完结第一轮融资3000万美金。2009年完结第二轮融资2000万美金，出资方包含前前隆重CFO李曙军的挚信本钱、曼图宏业（MandraCapital）以及时代华纳上一任CEO掌管的个人基金等。2012年，凯雷出资集团以不低于7500万美元的金额出资桔子酒店的母公司Mandarin Hotel Holdings Limited，取得49%股权，成为桔子酒店集团的最大股东。

收买方华住酒店集团则于2005年创建，旗下具有海友、汉庭、怡莱、星程、全季、漫心、禧玥以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、诺富特、美爵12个品牌，现在在我国370多个城市具有3200多家酒店。2010年，华住酒店集团的前身汉庭酒店集团（NASDAQ:HTHT）在纳斯达克上市。

关于此次收买，华住酒店集团对36氪表明：“华住品牌所重视的大多是标准化服务，而桔子水晶则供应了共同的、异乎寻常的体会。作为商场上极少数专心于中高端连锁酒店的品牌，桔子水晶可认为华住在中高端商场的开辟添砖加瓦。”

跟着Airbnb、途家等同享经济新业态，以及民宿、短租等非标住宿的蓬勃发展，顾客的住宿挑选正在变得多元。关于连锁品牌巨子来说，定位中低端的经济型酒店因为物业到期，租金和人工上涨，收益和入住率下滑、同质化严峻等要素，正在面对深度调整。

频频的本钱整合是最佳例子。2015年，上海老牌国资酒店锦江集团收买从美股退市的铂涛（原7天酒店）集团81%股权。2016年，首旅酒店全资收买如家，如家从美股退市。至此，华住也成为民营的三大经济型连锁酒店集团中，仅有一家仍在纳斯达克并坚持独立位置的品牌。

依托中端酒店品牌满意消费晋级中的质量需求，是华住看到的时机。事实上，华住在中档商场现已布局了不少品牌：以竹木空间打造春风气质的“全季”、着重混搭兴趣的“漫心”、主打超暖服务和对客服务的“星程”、杰出全球本土化概念的“美居”，以及在欧洲迅猛发展的“宜必思尚品”。以规划见长的桔子水晶，使得这一矩阵愈加齐备。

“未来十年，中端酒店将像曩昔经济型酒店相同席卷我国酒店业，把职业从头洗牌。”华住创始人季琦曾在公共场所表明。

华住之外，如家旗下的和颐、如家精选，锦江旗下的康铂、锦江国都都瞄准了这一商场。亚朵酒店等新锐品牌也气势微弱。

据了解，经济型酒店的出资报答期大约在3—5年，现在不少经济型酒店的报答期乃至超越5年。中端酒店因为客房收益较经济型酒店翻倍，因而出资收益更高且报答周期更短。高端酒店的出资动辄上亿，均匀入住率很低（有时只要50%），因而出资报答也不抱负。归纳而言，中端酒店是性价比最高的出资开发形式。

依据盈蝶咨询的数据，截止2016年1月1日，我国有限服务酒店总数到达21481家，同比增加31%，其间中端酒店增幅为86.9%，经济型酒店增幅为27.8%。

供应的激增加重了竞赛态势。盈蝶咨询发布的2016年我国中端连锁酒店品牌10强中，华住旗下的全季和星程排在维也纳酒店之后，排列二、三位，如家旗下的和颐酒店则排名第四。其间维也纳的商场占有率超越17%，全季在10%左右，星程、和颐与随后的品牌均在5%以内，比例非常挨近。

外资酒店品牌也在此档加快布局。2014年，华住酒店集团与法国雅高酒店集团构成长时间战略联盟，华住成为雅高的区域独家总加盟商，其署理运营和开发的品牌中就包含了中端定位的美居和宜必思尚品。也是2014年，希尔顿与铂涛集团合作开发中高端品牌“希尔顿欢朋”，由铂涛全面担任欢朋酒店在我国的商场运营。

在高端品牌上有绝对优势的外资酒店，到了中端商场，未必稳操胜券。而关于华住、如家们而言，转型和晋级并非修补硬件那么简略，根据IT技能的功用晋级、细分商场与精准定位，优质的服务和人文体会或许是竞赛的要害。