美凯龙网上商城(红星美凯龙家具商城)

时间：2023-04-22 浏览：55 分类：网络

家居电商调查

大众号

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圈粉很多的宜家试水电商

高架口邻近，间隔红星美凯龙鄞州店不远处的宜家宁波商场，其宝蓝色的修建体极为有目共睹。

2013年，IKEA宜家落地宁波。

关于宜家的铁粉张超而言，自这个北欧风的家居品牌不知何时深植于他的脑际后，带着女朋友逛宜家成了如看场电影一般的休闲方法。

宜家儿童部的毛绒玩具，是张超女朋友的独爱，无辜地躺在沙发上的蓝色鲨鱼，不知被“蹂躏”了多少回。与女朋友的浪漫不同，理性的张超在宜家买的最值的物品是各型各款的萨姆拉收纳盒，大盒子套小盒子，能将家中的琐碎一起打包。浪漫主义与现实主义磕碰，他们二人在宜家擦出异样的火花。

即使家里没有收购需求，到宜家餐厅吃一盘瑞典肉圆，吃一个1元冰淇淋，再买上一袋瑞士巧克力糖，也令两人满意而愉快。

2018年，宜家又圈了多少粉?

据宜家2018财年财报显现，宜家我国在2018财年里，估计销售额将超越147亿元，比上一年同期添加9.3%;商场访客数量超越9830万人次，比上一年同期添加9.6%;宜家会员沙龙会员总数超越2200万，比上一年添加22%;将近1550万粉丝经过不同交际媒体渠道和宜家成为朋友，比上一年添加了72%。

新财年，宜家计划今年年底全面上线电商渠道。

现在宜家网上商城仅在上海区域先行敞开，在上海区域范围内均供给产品的送装服务，而行将上线的电商渠道将敞开149个城市。

据宜家宁波商场相关负责人介绍，随同电商渠道上线，8月30日起，宁波大市行政区域内，将实施20立方米以内货品提送货服务悉数69元的更低价格。

一直以来，宜家将产品和服务明码标价，区别付出，经过平板包装，鼓舞顾客自行运送及拼装。

当然这种理念在我国商场“送货到家，免费装置”的趋势下明显不具备心思优势，而新的物流改进计划则取消了打包费和搬楼费，以及悉数配送4立方米的上限约束，进一步提升了宜家的竞赛力。

淘宝店天猫店肆遍地开花，红星美凯龙网上商城不甘示弱却寸步难行，宜家电商渠道的全面上线是否会带来明显效益还未可知，但全球电商渠道对传统零售客流毫不客气的争抢下，宜家要坚持其品牌优势和粉丝黏性确实不能放过电商布局，并供给更多样的立异形式。

传统卖场的生计路

电商有电商的特色，中高端大卖场和品牌店有它们的优势，那么从市区搬到北仑的宁波新三号桥商场现在生计情况又怎么?

记者从宁波市家具商会了解到，宁波大市内的家具家居卖场主要有宜家家居，红星美凯龙鄞州店、余姚店、慈溪店，第六空间江东店、西城店(下半年开业)，德克德家万达店、东都店，港隆家居广场，北仑港城家居广场，华康名家私日湖店、联丰店，华生世界家居广场，现代商城，恒大家居建材广场，洛兹家居广场，余姚泰达美家家居广场，奉化南海锦地家居广场等，此外在县市区还有一些中小型家具卖场。家居卖场越来越多，从前一提买家具就能想到的三号桥商场，现在要靠着导航才干找到。

与孙君偏心实体家具不同，60后的余佳更喜爱到传统大卖场选购、定制家具。

25年前，家具店很少，余佳的老家建了新房，就找村里的木匠打了一套家具，包含衣柜、床、写字台，一共1000多元。

三十多岁的木匠，上门来量尺度，想选样式能够到村里其他人家里去看。

定下根本样式后，每天早上7点，木匠拾掇好木制工具箱，带着刨子、尺子、木斗，还有各种尺度的凿子，在箱外挂上锯子，拿斧头一套，往肩上一背，便来家里做工，一做一整天，下午吃完晚饭再回去。就这样，一套家具打了两个多月。

“现在想来，总觉得那时候的家具质量好极了，现在那套家具还放在老家的房子里。”

十多年前，余佳在城里买了房，成家立业。那时候，她量好尺度，到本来的三号桥商场选购家具，“很巧的是，我在三号桥商场碰到了经商的小学同学，她家在五乡有厂子，我便在她那儿买了一套3000多元的沙发。”

现在的新三号桥商场一如往昔传统暗淡，没有品牌卖场中亮堂的灯火、舒适的空谐和精美的样板间，每个店肆面积在150平方米以上，相互之间没有隔挡，有哪些品种、哪些样式一目了然。

但在这样与时髦现代化家居卖场脱节的环境里，余佳感触到了结壮：“网上的家具当然廉价，但不如实体店质量有确保，高端卖场确实豪华贵气，却也不是咱们普通老百姓能消费得起的。在传统卖场里也能够定制家具的尺度，满意根本的需求。各人有各人的需求和喜爱，不同的卖场都有它们生计和运营的空间。”

在店家热心地招待下，余佳在这里定了一套书橱和小阳台的书桌，共花了3万元。

电商渠道的兴起是国内消费商场开展的必然趋势，但关于家居商场而言，线下实体店的优势难以被替代。

大多数顾客往往先确认装饰风格，到网上选一些喜爱的样式，再到实体店找相类似的，只需价格差别在能承受的范围内，便更乐意到实体店购买，唯有亲眼见过，亲手摸过，亲自试过，才真实定心。

无论是新商业形式下的家居卖场，仍是如宜家这样风格明显的品牌卖场，亦或是被“边缘化”的传统家具商场，在错位竞赛的家居商场都占有一席之地。

但蛋糕仅此一块，唯有用理念感动顾客，用更极致全面的服务添加顾客黏性，一起在电商渠道占下一块地，才可能在商场横行。而在消费晋级趋势下，新一代顾客逐步成为商场干流，传统的家具商场若不转型恐也难以在“回想”维护下历久弥新。